一个不会打球的男人，用一双鞋让运动品牌adidas重获生机

Adidas曾经是和NIKE齐名的国外运动品牌，但是因为营销策略的失败，老板太抠门，签约的球星大伤不断，逐渐被NIKE压制，险些就要死掉了。而一个不会打球，绯闻不断的男人凭借一己之力，拯救了adidas。而他使用的则是营销三部曲，至今还让人拍手叫绝。

首先我们先来介绍一下主人公-坎耶·维斯特，他有一个在娱乐圈，时尚圈，体育圈，炒作圈，鞋圈都赫赫有名的称号-侃爷。他的老婆更是鼎鼎大名，卡戴珊家族的金·卡戴珊。说到金·卡戴珊，那故事能说一天一夜，那录像带真的是...........

不好意思，有点跑题了！回归主题，继续说侃爷和阿迪达斯的故事。

最开始，侃爷签约的是阿迪达斯的对手NIKE，他和NIKE 联手打造了Nike Air Yeezy品牌。很快Nike Air Yeezy 1上市，小匣子看到这双鞋之后，就不想看第二眼了，因为不在我的审美里。但是时尚圈就是，那些说好看又不好看，说不好看又好看的东西，才最受欢迎。结果，Nike Air Yeezy 1一上市就遭到了疯抢，随后NIKE 又趁热打铁推出了Nike Air Yeezy 2，果不其然发售3分钟后全部售罄。

看到自己的设计成功了，挣钱了，侃爷向NIKE提出了一个看似无理的要求-分红。结果NIKE没给侃爷面子，只给他一年400万美元的固定工资，爱干不干。

400万美金，太少了，侃爷拍拍屁股走人了。而让NIKE头疼的是，侃爷和他们的对手adidas看对眼了，adidas不仅给侃爷涨了工资，还给了侃爷分红。

下面说一下阿迪达斯，当初的阿迪达斯和NIKE在体育领域，就相当于现在的肯德基和麦当劳。不过相比于NIKE，阿迪达斯老板太抠门了，而且选代言人的眼光也不太好，在篮球领域的市场份额逐渐被NIKE所瓜分。随着当家球星罗斯的重伤，旗下球星的出走，阿迪达斯快要在NBA市场消失了。虽然adidas在足球领域发展得很好，但足球领域不卖鞋，在大街上你很少看到有人穿足球鞋的。

侃爷和阿迪达斯牵手之后，开始了轰轰烈的热恋，侃爷也没有让新欢阿迪达斯失望。加盟之后他开始着手设计日后轰动全球的“椰子鞋”。

这也就是侃爷使用的营销三部中的第一部-设计，不知道侃爷当初设计椰子鞋的时候是受到了什么启发，相信很多不懂时尚的人会和我一样，看第一眼就认为这是一双难看的鞋。不过多看几眼之后，又会认为这双鞋很好看。就像我上面说的一样“那些说好看又不好看，说不好看又好看的东西，才是时尚。”

这个时尚玩意设计好了，下面就要开始销售了，这么好的东西，侃爷使用了第二步-饥饿营销。人是很奇怪的动物，能买到的东西不想买，买不到的东西，打破脑袋也想买。于是随着饥饿营销开始，人们开始排队抢鞋，二级球鞋市场也火了，一双椰子鞋炒到了上万美金。椰子鞋彻底大火，体育大佬，娱乐大佬，时尚大佬，科技大佬，都纷纷穿起了椰子鞋。

第二步走完了，效果也达到了，回头一算账，Adidas弄了个赔钱赚吆喝。这该怎么办呢？当然是加大产量，开始收钱吧。侃爷又来了一波炒作，扬言要让全世界的人，人手一双椰子鞋(至今我还买不起）。于是人们不用再排队买椰子了，人人都能买到了。据统计，侃爷的椰子鞋买了10亿美金，他也从中获得了15%的分红。

其实钱不钱的不重要，最主要的是，侃爷一手把Adidas Yeezy打造成了奢侈品品牌。也就是说，就算以后Adidas Yeezy推出了一款袜子，都能卖几百美金，而且还有很多人抢着要买。这也就是品牌效应！

侃爷凭借一己之力让Adidas起死回生，这就是侃爷的能力。相比说侃爷是一名歌手，是一名设计师，其实他是一名营销天才，他的营销三部曲成功地救火了Adidas，也狠狠的打脸了老东家NIKE。