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聚焦新媒体营销,撬动美妆行业新增长

互联网

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2017-09-12 17:47

消费理念的升级和品质生活的追求,提升了人们对认知,也激发出美妆行业发展潜力,从2013年的902亿元到2017年的2903亿元,中国美妆行业交易规模迅猛增长,成为这个美好时代的最佳代言社交电商网红KOL内容关键词,不仅见证媒体的发展成果,也成就了美妆行业的商业繁荣。而作为中国最大的以社交营销核心的IMS新媒体商业集团,通过构建品牌服务媒体营销网红经济自媒体价值排行及版权经济管理的完整体系,打造新媒体商业的良好生态助力美妆垂直行业的持续发展。

  身处新媒体发展浪潮,面临着瞬息万变的商业环境,蓬勃发展的美妆行业背后,隐藏着怎样的机遇与挑战?2017年9月8日,由IMS新媒体商业集团主办,克劳锐、OnlyLady联合主办的“2017IMS美妆新媒体营销大会—零售、新媒体、新营销”在时尚之都—上海启幕,IMS新媒体集团创始人CEO李檬、克劳锐CEO张宇彤、OnlyLady副总裁叶以婷、美妆洗护总经理古迈、微博客运营总经理李亮和微博电商、直播与时尚事业部总经理余双、丽人丽妆营销副总裁汪华、IMS新媒体商业集团WEIQ社交大数据平台总经理邵磊、IMS集团品牌营销事业部总经理王翔、知名美妆专家喵爷-吴淼、全能造型师王禹童、时尚生活博主手边巴黎等近500位来自平台方、品牌广告主、公关公司MCN、美妆自媒体及媒体等行业权威人士及精英齐聚一堂,分享经验、碰撞观点、探讨趋势,共赏美妆盛事。

  

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  一、新零售开启美妆品牌营销新战场

  2017年,在社交平台的发展和推动、粉丝用户下沉等因素的共同推动下,新媒体营销迎来更趋垂直化的发展趋势。对中国的美妆行业来说,它们不仅依靠新媒体红利爆发出巨大的商业价值,同时也见证着中国美妆行业新零售、新营销的创新实践。

  什么是新零售?新零售是消费方式逆向牵引生产变革,实现了人人销售的特点。在这个用户主导、内容助力的营销背景下,新零售形态和零售新技术应用、愈见成熟的网红电商体系、多样化的内容获取渠道,让美妆在商业实战的发展势头更加强劲。而基于美妆垂直行业的自媒体,也充分发挥出网红KOL+品牌的高效价值。

  如IMS新媒体集团创始人兼CEO李檬所说,“新零售”模式下,美妆品牌营销突破传统零售的模式,品牌主和自媒体在这样的新媒体营销模式下达到共赢,消费者也有了更加丰富和定制化的选择,真正有效起到流量的引导,开启美妆营销的新战场。

  

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  IMS新媒体商业集团CEO 李檬

  二、新媒体助力美妆品牌营销黄金时代

  新媒体营销的魔力到底有多大?雅诗兰黛与杨幂联合推出#十里桃花妆#话题推广116万+的转发,83层级星粉主动参与,将明星IP的新媒体营销价值发挥的淋漓尽致。

  

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  WEIQ社交大数据平台总经理 邵磊

  事实上,美妆行业的良好发展得益于新媒体时代明星效应和网红产业的助力,网红成了流量、社交与品牌之间的重要对接人,并贡献许多优质而丰富的美妆内容。

  

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  天猫美妆洗护总经理 古迈

  同时,在新媒体营销时代,美妆品牌营销的成功也得益于内容营销的全力助攻,优质的内容帮助品牌吸引优质流量与用户,无论是优质明星IP,还是基于视频的内容创新,亦或是跨平台的内容合作,正是基于“新媒体+新营销”组合,无数美妆从业者撬动了美妆行业新增长。

  

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  微博电商、直播与时尚事业部总经理 余双

  三、KOL大时代洞察美妆营销新趋势

  这是最好的时代,新型的零售模式,强大的新媒体资源,推动着美妆营销在破与立中谋求更强大的发展活力。泛时尚美妆生态系统、全场景布局的建立和新零售模型的建立,也开启了美妆营销的新时代

  

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  微博客户运营总经理 李亮

  对于2017年,美妆品牌销售阵地传播模式正在改变线上渠道的爆发,催生了美妆KOL营销的崛起。克劳锐CEO张宇彤认为,KOL大时代的到来对美妆营销具有重要意义,由于美妆KOL的原创内容和垂直社交的受关注程度,他们凭借自身极强的号召力、影响力和公信力,对消费者购买决策和品牌选择产生着重大影响。

  

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  克劳锐CEO 张宇彤

  事实上,无论是明星和垂直大V,还是以小搏大的尾部KOL,他们逐渐主导着美妆的营销趋势,明星与时尚博主跨界组合、电商与社交平台共同发力,这些最佳的营销组合形式造就了美妆人群霸屏的趋势,也成功的吸引到品牌主的目光。

  

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  丽人丽妆营销副总裁 汪华

  

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  OnlyLady副总裁 叶以婷

  

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  IMS新媒体营销事业部总经理 王翔

  全能造型师@Tommy王禹童

  知名美妆专家@喵爷-吴淼

  时尚生活博主@手边巴黎urruolan

  总之,“新零售+新媒体”成就营销新时代,尽管美妆品牌的营销阵地和方式在不断的更新,唯一不变的是关注美妆趋势与发展,感受美妆魅力的人。“2017IMS美妆新媒体营销大会——新零售、新媒体、新营销”美妆新媒体营销峰会成功举办,这是一场为美而战的巅峰盛会,此次品牌活动的影响力不仅辐射江浙沪乃至全国美妆市场,而且前沿的趋势探讨必将引领中国美妆行业未来的发展潮流。美妆不得,让我们一起关注新零售、新媒体、新营销趋势,期待美妆的下一个美好的时代。


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