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2021中国网络媒体发展报告:更科技,更开放,更时效

媒介匣

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2022-05-11 11:11

2022年4月25日,国家信息中心发布《2021中国网络媒体发展报告》,2021 年是历史交汇、波澜壮阔的一年。这一年,国际形势复杂严峻,新冠肺炎仍在肆虐全球,也正是这一年,我国联网普及加速,网络新闻用户规模扩张,网络新闻的影响力不断扩大网络媒体承担起 了更重的社会责任。与此相伴的是,随着移动客户端和社交媒体的加速融合,民众在公共管理决策过程中的参与感和积极性不断提升。


本报告从网络媒体发展特征,媒体发展评估网络媒体发展趋势与展望三个方面来进行深入探讨研究。



2021网络媒体发展特征

报告截至 2021 年 12 月,我国网民规模达 10.32 亿, 成为全球最大且最具生机的网络数字社会,网络 媒体成为民众获取资讯的重要途径。身处“两个 一年”奋斗目标的历史交汇期,在新一轮科技 革命和产业变革双重驱动下,网络媒体把握大势、 顺应潮流、勇担责任,朝着更科技、更开放、更实效的方向发展。


更科技,数智科技平台助力网络媒体创新发展,打造“智能 + 智慧 + 智库”的智媒体。内容科技加速网络媒体深度融合,助力网络媒体 “策、采、编、发、评、审”环节实现全智能化发展。


更开放,内容方面,网络媒体注重提供定制化及高价值内容,逐步打破“信息茧房”。平台方面,网络媒体深度整合生态链,优化平台建设,逐步向用户开放。


更时效,新闻宣传方面,网络媒体持续发挥引导作用, 进一步贴近民生、倾听民意。社会服务方面,网络媒体承担更大责任与更 多功能,在国家治理中发挥重要作用。



2021年网络媒体发展评估


报告选择了20家评估对象,30个评估指标,使用层次逻辑模糊的评估方法综合考虑政府官员、媒体从业人员、专家学者等意见确定各级指标权重,结合指标数据进行计算,得出网络媒体的发展情况得分。


本次评估 20 家网络媒体 2021 年的发展情况,在 TOP 榜单前十中,中央媒体人民网新华网位居前二, 商业媒体中腾讯网进入前三名,总体来看,进入前十榜单的中央媒体和商业媒体各占五席,中央媒体继续发挥引领作用,与商业媒体携手共同推动网络媒体生态健康发展。


图片



网络媒体发展趋势与展望


报告的最后,提出了网络媒体发展趋势与展望。回顾过去,在内容科技成为趋向的环境下,人工智能大数据计算等新技术深度融入网络媒体生产全流程,推动网络媒体不断向“专、精、深” 发展。


面向未来,随着新兴技术不断更新迭代并进一步与网络媒体全面融合,媒体受众需求日益多样,应用场景逐步丰富,文化圈层日益庞大,用户角色逐渐多元,网络媒体将呈现出新闻沉浸化、 产业数智化、内容社区化、圈层破壁化、功能服务化的发展趋势。  


信息时代的到来使得每个人都处于海量信息之中,公众面对种类繁多、不同来源的信息,更倾向于选择具有品牌影响力的媒体。这也是为什么很多品牌选择具有影响力的媒体进行品牌传播的原因,品牌借助具有影响力的媒体进行传播,进一步获得广大用户的信赖和推崇,获得用户认可的同时进一步提升了自身品牌价值

媒介匣2021全年为2000多家品牌提供了新闻媒体营销传播服务,新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的誉度和公信力。简单的来说,新闻营销就是运用新闻为企业宣传的一种营销方式


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