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微博热搜回来了,它还是你唯一的选择吗?

佚名

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2020-06-20 14:13

前几天,在暂停一周更新后,微博热搜回来了。

我们先回顾一下事情的起因:

针对微博在蒋某事件中干预网络传播秩序以及传播违法违规信的问题,6月10日,国家网信办指导北京网信办,约谈新浪微博负责人,责令其立即整改,并暂停更新微博热搜榜一周以及暂停更新热门话题榜一周。

在微博热搜榜暂时“拉闸”的消息传出后,一时间议论纷纷,很多网友认为,微博如今是获取网络获取热点信息的最重要的渠道之一,没有了微博的热搜,那与社会脱轨又有何区别?

但匣妹儿在这里想问问大家,在微博热搜停更的这段日子里,各位真的有那么难挨吗?

答案是:并没有~

即使没有了热搜,但周董的新歌《Mojito》刚一上线,依然霸屏了各大榜单,上线1小时,平台销售即突破百万张,甚至一度造成系统崩溃。

《乘风破浪的姐姐》也如期开播,虽然缺少了微博热搜的宣传,但仍然引起了全民关注,节目播放量迅速破亿不说,还取得了豆瓣8.5分的口碑。

这一切,其实都预示着微博不再是唯一的宣传手段,它只是我们了解生活的一种方式,并不是唯一途径。

而且社会新闻的传播也并未因为微博热搜停更而出现传达滞后。

无论是“北京新增本土案例”还是“浙江油罐车爆炸事故”,都引发了民众热议,关注度一直处于高位。

似乎无论是网友还是行业从事者,微博热搜停更一周对于他们来说没有很大的影响。

互联网世界依旧熙熙攘攘、人声鼎沸。吃瓜群众依旧可以找到一棵同样繁茂的“大树”下继续纳凉吃瓜,媒体人也同样可以在其他平台上精准地捕捉热点。

01、从过去的“唯一”到现在的“第一”

微博热搜虽然仍旧保持着领先,但同时也意味着自己并非是无可取代的。

不能否认的是:微博依然是如今国内最大的社交媒体平台,而它的地位更多依托于它的平台性质:兼顾社交和媒体属性的公开平台。

也正是因为其具有差异化的产品定位,使得微博能够在不断洗牌的互联网世界中屹立不倒。

而热搜,就像报纸首页那般醒目,凭借其极强的传播力和关注度,成为了微博的一大王牌。

微博热搜实效性强、曝光率高,能及时传播最新消息、跟进事件进展,同时能让大众了解到最新的潮流趋势。

也正是因为其具有差异化的产品定位,使得微博能够在不断洗牌的互联网世界中屹立不倒。

而热搜,就像报纸首页那般醒目,凭借其极强的传播力和关注度,成为了微博的一大王牌。

微博热搜实效性强、曝光率高,能及时传播最新消息、跟进事件进展,同时能让大众了解到最新的潮流趋势。因此,微博热搜凭借着促活用户和商业变现的强悍属性,使其成为了其他产品难以攻破的核心壁垒

“守城易,攻城难”中的“守”,说的不仅仅是微博热搜这座壁垒虽然难以攻破,同样代表着其他平台也可以复刻微博热搜这样的高墙。

和微博有着相似舆论氛围的媒体平台,几乎每家都有自己的热搜体系,如百度的“热搜风云榜”、今日头条的“头条热榜”、知乎的“知乎热榜”等。

更为尴尬的是,这些APP的用户基数和微博比较起来,并不落下风

从用户层面上来看,微博热搜毕竟是推出时间最早的,而且它的运营得也较为成熟一些,商业价值和传播价值依然无人能出其右。

但随着互联网时代由PC端到移动端的迭代过程中,微博热搜也在经历着从“唯一”到“第一”的转变。

02、野蛮生长的后热搜时代

新浪微博于2010年加入热搜功能。微博热搜,顾名思义,就是新浪微博上最多人搜索的热词。而如何能上榜,根据新浪微博官方介绍,微博会基于短时间内可信用户的行为变化趋势,计算热搜内容的热度。所谓可信用户,微博会根据用户使用微博的日常行为和终端情况等进行判定。

然而,给钱就能上微博热搜早已不是秘密,甚至形成了产业链。根据热搜榜排名不同,收费标准也不统一。例如花三万五元可以排至前二十,五万元可以排到前三,甚至有花六十万包上二十四小时的巨额套餐。“想上什么榜都可以给你刷上去”已然早已成为不争事实。

来源:新京报

被商业资本钳制的微博热搜,更多的表现在娱乐明星方面的话题霸榜上,随着“XX瘦了”“XX哭了”等娱乐话题数量增长的愈演愈烈,相关的公共议题被边缘化,“弱者越弱”的马太效应逐渐显现。另一方面,微博热搜榜的泛娱乐化偏差,相关娱乐话题非自然增张,会使用户沉迷于媒介所提供的表层信息和通俗娱乐中,即拉扎斯菲尔德和默顿所认为的“麻醉作用”

03、这一次更像是小说断更的感觉

热搜榜被整顿已经不是新鲜事了。

早在2018年1月,国家网信办曾就针对新浪微博持续传播炒作导向错误、低俗色情等问题约谈负责人责令其整改。微博热搜榜和热门话题榜由新浪官方自主下架整改一周。

那一次,很多网友实实在在的感受到了“空虚”,甚至自嘲自己是“山顶洞人”,这也是微博热搜发展过程中一个极易被忽视的重要节点。

那时的市场上能够与微博热搜直接对标的只有百度搜索风云榜,但因为百度是以搜索引擎起家,社交功能方面的缺失让百度很难对微博热搜产生实质性的影响。

但是在缺失微博热搜的一周里,其他平台产品充分地感受到了用户对于信息整理的刚性需求,各种“热搜”、“热榜”类功能开始在其他平台生态内落地。

2018年5月,今日头条增加了一个名为“头条热榜”的页面,并不断强化其独特的定位,目前已占据APP内的一级入口。

2018年7月,抖音也全面上线“热搜榜单”功能,在此之后,“知乎热榜”、“微信热词”等功能也在各自平台体系内不断宣传强化。

微博方面面对这些“复刻品”的回复是:“显然是对标我们,但也平静看待,要是有做得好的地方我们也借鉴。”

之后微博也的确做出了一些重要的改动,除了新增了“新时代”板块以外,置顶热搜也逐渐由娱乐八卦转向热点时政、社会民生等主流话题。

这次改动让微博热搜安享了两年的太平时光,但却因为一出“总裁夫人手撕网红”的闹剧,又被责令整改。

如今如果连热搜这张最后的王牌也不再强势,那么微博平台的竞争力和影响力又将下降一个档次。

04、不必把所有重心全放在微博上

最能反映微博热搜影响力下降的是最近话题度颇高的《乘风破浪的姐姐》。

对于广告主来说,他们的选择空间变广,不必再把宝全押在微博热搜上,投放其他平台也能营造出全民热议的氛围。

这种案例越多,对于微博热搜来说就越是不安,一方面要面临严苛的监管条例,一方面又要留住更多的金主。

两者之间如何达成平衡,又如何共生,恐怕需要微博在商业化方面上做出一些克制。

没有了微博热搜的日子里,一个老生常谈的问题终于浮出水面,那就是在越来越多的平台接收了更多的互联网流浪,微博已经不再不可替代。有没有热搜,热点都依然存在。

来源:网络素材整理


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