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天猫618史诗级脑洞梗的“大作”,猜到结局算我输!

佚名

791

2020-06-02 11:30

一年一度“618”即将来袭,这场后疫情时期全民购物狂欢无疑备受期待,各大电商平台牟足了劲宣传造势,比拼创意。作为电商中的老大哥,在预售开始前推出一部汇集众多史诗级脑洞梗的“大作”,无厘头的反转剧情,让你猜不到结局

1.

视频开始,一场比赛拉开序幕......

首先我们看到的是蝉联十届冠军的「免税店选手,他看起来胜券在握的样子。

而向他发起挑战的是新晋选手「优惠力」,这场实力悬殊的较量,看起来注定毫无悬念。

什么 ...... ,优惠力选手居然还在化妆?

比赛一开始,免税店选手一马当先,可是让人想不到的是,优惠力选手居然追了上来,最后超过了免税店。

为了展现6.18妆优惠力度超免税店,天猫用拟人化的方式,直接让「优惠力」和「免税店」来了场较量,于最后引出想表达的:惊天逆转活久见,大牌美妆优惠力超免税店的宣传卖点,从而刺激消费者的购买行为。

2.

盘丝洞里,说着方言的蜘蛛精问白骨精为何成这样,白骨精说道,最近想买的限量版化妆品,把所有专柜转遍了都没有买到。

于是蜘蛛精教她“上网”,并带着她逛线上专柜,海量限量版都展示在“网上”,白骨精终于买到了心仪的限量版。

在这个小剧场里,为了突出线上买,天猫在“网”上面做文章,围绕蜘蛛精会织网这一点,引用《西游记》里的经典角色通过她们对话的形式引出「独家好货线上买,姐姐妹妹逛起来」的口号,既沙雕又结合巧妙。

3.

娱乐场所,一位穿着古代服饰女子意外穿越,一脸懵逼的她不知道身在何处。

还被两位女生当成了模特,拉上她一起合影

古代女子问她们现在是哪朝,她俩一致回答“国潮啊”。

最后古代女子还被国潮单品安利了,这波广告来得猝不及防。

借助这个穿越的故事,天猫打出「别问是哪朝,问就是国潮」的口号。用谐音的方式将“朝”与“潮”联系在一起,顺利引出“海量国潮”的卖点。

4.

孩子在客厅玩耍,突然听到妈妈在给老师电话,说待会儿要帮她好好收拾收拾,这可把孩子给吓坏了,赶紧将iPad藏起来,看着老师进门的那一刻他吓得直往后退。

看这惊慌的小眼神~

没想到剧情来了反转,原来开门进来的不是他的老师,而是妈妈在天猫美妆线上预约的护理师,虚惊一场~

在这个小剧场中,通过一个乌龙事件,打出「老师上门别“孩”怕,线上预约美到家」的口号,继而突出了天猫美妆可“线上预约”的服务

5.

“走出科学”栏目播出了一则新闻:近日市民小天家发生一件怪事,家中小猫总是离奇被卡,真相究竟为何?

记者上门进行了采访,当事人小天表示,猫咪这样的情况持续好几天了,天天卡在一些奇怪的地方。

比如,拖鞋里、袋子里、拉杆箱上......

为此小天特意走访了附近的宠物医院

医生给他开了一个方子——天猫宠物卡,宠物不再卡。

最后引出「有了天猫宠物卡,宠物再也不乱卡」的宣传口号。

看完这几支广告,让人不得不佩服天猫的脑洞,反转的剧情故事勾起用户的兴趣,而且在每个小剧场结束时都会强调6.18预售活动,反复传达美妆洗护预售亮点,既巧妙的植入了宣传卖点,又加强了用户的记忆。最主要的是每个小剧场都控制在几十秒内,符合现在用户短视频浏览习惯,直击目标消费人群


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