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百度入局电商直播,能否搭上这趟末班车?

佚名

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2020-04-30 10:48

时代趋势之下,互联网的发展愈发热闹。

近年来,网络直播带货作为一种新兴的电商营销模式,正不断引发社会各界的广泛关注。尤其在2020年疫情爆发后,街头巷尾的实体零售店纷纷暂停营业,经营停摆的压力让品牌方纷纷将营销重点放在线上。而电商直播作为2019年最为火热的线上商业模式之一也由此迎来了新的高潮。

在各家的电商直播开展的如火如荼的情况下,百度终于开始入局电商直播了。

据了解,百度电商直播已于近日正式上线,目前,好看视频App中增加了直播的入口,种草频道为其中一个分类。知情人士透露,百度电商直播还处于小范围测试阶段,一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。

就是不知道在如今电商直播行业如火如荼之际,在直播领域尚显年轻的的百度选择在此时入局能否会再次搅动这池春水,做出自己的特色呢?

01

百度曾低调布局电商直播

事实上,百度是最早布局直播的互联网巨头。2014年,百度就已基于自主研发的i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。

2015年五一节,百度上线“百度公园”项目——一个基于网络摄像头的实时观景平台,支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等 25 个风景区。

这一类直播,跟今天的武汉赏樱直播在场景上别无二致,但在彼时,李彦宏对直播的看法,尚停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式。”

于是,在直播领域沉寂多年的百度,直到 2019 年才正式上线百度直播。据百度直播官方介绍,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。

但上线一年有余,百度直播至今尚未有应用,只是入口摆在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中,实际来看这些应用也并未给直播带来明显的流量。

此前,手机百度App月活已经超过1.6亿,对于这些流量的运用,百度直播相对克制。很明显,百度直播的野心绝非于此,变化正悄然发生。

02

百度上线电商直播

在疫情期间,百度移动生态中的多款App密集推出直播活动,向外界传达百度正在加码直播的信号。

3月末,百度宣布与触手直播达成深度合作,这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务,探索流量红利与直播场景升级。

在4月初的时候,就有相关媒体报道称,百度即将上线电商直播,而且已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。

不过百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。此外,百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着,百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。

随后,针对此消息,百度回应称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

03

百度此时入局直播有哪些优势?

此次,百度杀入电商直播也并不意外。

据《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》数据显示,新闻APP、搜索APP的疫情直播和新闻报道等成为获取最新资讯最快的途径,用户规模、和使用时长均明显上升,其中百度App日活跃用户在2亿以上,超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台,在资讯类应用中排名第一,如此庞大的用户为百度布局直播行业打下了扎实的基础。

另外,百度本身就有繁荣的内容生态:百家号拥有200万以上的创作者,好看视频、全新小视频、百科、知道、文库、贴吧等平台有各自创作者生态,可见有大量的内容基础。

而且另一方面,据艾媒咨询的数据显示,预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%,可见市场十分诱人

从上述几个方面我们可以看出百度在做直播方面有着自己的显著优势,但电商直播行业其他巨头的实力仍不容小觑,百度作为后来者,是否能在电商直播中获得一席之地仍值得我们拭目以待。


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