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软文活动文案怎么写才能体现它的价值

媒介匣

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2019-11-25 14:38

随着社会发展,现在是信息流时代,互联网的迅速,让很多企业发展更好。软文不仅仅是文字,它包含了很多重要的信息,读者不经意间就会明白软文里的广告信息,隐而不漏。然而,软文文案有很多的类型,比如新闻稿、帖子等,小编认为软文文案的本质是沟通,在和读者交流的时候需要一个个的套路,那么,软文活动文案怎么写才能体现它的价值?一起和小编来看看你吧!

一、确定品牌的定位和我们的核心用户

锁定精准用户我们才会明确的了解到自己的软文的目标人群是谁,优秀的文案一定会懂得要怎样的分析用户的社会属性、生活习惯等等,从而得出我们的标签化的用户。

二、构建场景

在确定了软文的核心人群之后我们要做到的就是围绕产品和沟通人群的生活方式来搭建出一个个的场景。我们需要做的是从用户人群的生活方式中去找场景,如果我们可以把其他类型的场景和我们自己的产品场景很好的结合起来的话就是更加有创意的事情了。场景到底要怎样构建呢?简单来说就是任务、时间、地点、目的和要做的事,这些全部的元素都是可以搭建成一个个具体的画面的,这些画面组合起来就是场景了。撰写文案的时候,我们还需要考虑到用户在浏览我们的软文的场景,包括时间、地点、信息获取渠道等,然后进行针对性的表达。

三、洞察痛点

优质的软文文案往往能够洞察痛点,我们在写作的时候需要注意从产品或服务的性能、形象、可靠、容易、价格这些方面来考虑,从这些方面中我们可以了解到对应的人性从而进行分析,然后再针对性的提供解决方法。

四、情感共鸣

在有了共同经历的场景中寻找到了用户的痛点,然后通过这个痛点来提供具体的解决方案,其中最为重要的部分就是要把具体事物成为用户能够感触的感爱,这个就是情感上的共鸣了。疏导情感共鸣的经典案例的话就不得不说两个比较经典的案例了,一个是江小白的走心瓶,还有一个是QQ浏览器,这两个经典的案例都是在最开始的时候抛出一个共性问题,然后针对这个问题来表达作者的态度并提供解决方案。江小白在说到孤独的时候,说孤独是具有共性的,想要解决的话也是通过大多数人会选择的一醉解千愁;QQ浏览器在说人们上网中普遍存在的网速慢的共性,态度是“我要的现在就要”,而他们提供的解决方法自然就是用QQ浏览器。

五、给出承诺

其实大家都知道承诺是不靠谱的,即便如此,大家还是都需要得到承诺,不管是出自个人的还是出自于企业品牌的。对于品牌或产品的受众我们要做的是如果你拥有了我们的产品或服务就会拥有更高级的生活方式。


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