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“天猫,你话太多了…”

二毛

24

2019-06-11 18:22

原标题:《一下就被天猫看穿了


「光想」帅气地开车?

却连本驾照都没有

「光想」征服远方的高山?

却徘徊在小区的假山

「光想」在游泳池晒太阳?

却总宅在家里晒灯

别做#光想青年#

理想生活别光想

微博上有网友在看完天猫这支最新广告片后,发出了这样一个灵魂拷问:

这言外之意,应该就是觉得天猫在广告片里,把他的心思给一下就看穿了吧?

我看完之后,很想改一下广告片里那个小男孩的台词,反弹给天猫:

因为同样,我也被天猫这支广告里的「光想青年」们给扎到了。

在他们身上,瞬间就想起那些曾经被我「鸽」过的人和事。

我想过要专门做一个公众号,用新闻播报的方式来说营销行业的资讯,连播报的动画形象角色都找朋友设计好了,然后......就没有然后了;

想过要搭建一个网站来做一个我心目中的行业信息平台,连域名都注册好了,然后......就没有然后了;

我曾经想过要写一些品牌特稿,连采访对象都约好了,然后......就没有然后了;

还想过要组个团队,想过每周至少要坚持晨跑 3 次,想过每半年就要去见一见老朋友......

然后......就都没有然后了。

总之,类似这样的光想又不落实的,就差不多是天猫眼里的「光想青年」——

光想着干点啥

就一直干想着的人

请注意,第二个「干」读 gān 不读 gàn

而从品牌传播的角度看,天猫这次之所以要把「光想青年」单独拎出来,作为它诉求沟通的目标对象:

一方面,它回应的,是今年「天猫 618 理想生活狂欢季」的 slogan ——

「理想生活别光想」

另一方面,它洞察到的,则是在现实生活中,确实有许许多多的年轻人,经常陷入「想得多,做得少」的状态。

造成这种现象的原因,拆解开来有两种。

一种是想要做的事情,真真切切遇到了不可抗的阻力,和无法解决的难题。

一种是由于自己给自己找借口,惯性偷懒而不付诸于行动。

天猫在具体沟通的时候,把目标锁定在了第二种,并且进行了细致的「光想青年」分类。

这些人,就常常出现在你我的身边,甚至就是你我本人。

他们是一些经常喊着要早睡,结果磨磨蹭蹭又到了半夜的「早睡界光想青年」;

早睡界光想青年

口头早睡党

资深夜猫子

白天黑夜无时差转场王

现役熬夜冠军

是自己母胎单身 25 年,教起别人恋爱却头头是道的「恋爱界光想青年」;

恋爱界光想青年

零经验情感导师

自导自演爱情剧主角

暗恋长跑员

母胎单身青年

是总渴望来一场说走就走的旅行,到头来还只是在朋友圈里看风景的「旅行界光想青年」;

旅行界光想青年

放假就赖床人员

朋友圈旅行展终身评委

旅行大计常年规划中...

环游世界幻想家

是收藏夹里放了一堆养生指南,遇到烧烤、小龙虾、美酒还是忍不住暴饮暴食的「养生界光想青年」;

养生界光想青年

养生知识 Mark 专员

饮食无规律人员

保健品服用健忘者

食补养生砖家

是一到打折就买书,以为买了书就买到知识,最后一年过去书都没拆封的「学习界光想青年」;

学习界光想青年

新书光买不看党

读书催眠大师

英语学习方法理论家

知识白付费玩家

是健身房办了年卡,一年只去过两次,一次是办卡,一次是退卡(退不了)的「健身界光想青年」;

健身界光想青年

放弃小能手

意念减肥达人

资深健身视频收藏家

装备吃灰者

看完上面这几张海报后,我又被扎了好几刀。

海报里提到的新书光买不看党、口头早睡党、现役熬夜冠军、保健品服用健忘者,都可以做成标签贴在我身上。

就是这样,天猫把各行各界的「光想青年」们罗列出来,其最终的目的导向,还是希望用一种「反激」的方式,来唤醒「光想青年」内心的行动欲。

PS:留言区里也可以用「我想____但___」这样的句式,说一说你那些想过但一直没有去做的事,也许说出来了,就会去做了~~

·END·

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