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玩不了直播,自媒体还有多少价值

褚伟

164

2016-09-24 14:43

自媒体直播

很多人看过许知远VS罗振宇的那档对话节目十三邀》。
腾讯视频上,这挡访谈节目目前的点击量经超过了1000万,这是个不乏提供另类思考的节目,你可以将它看成是一种理想主义和实用主义之间的对谈,也可以将它看作赶潮流和唱挽歌的人之间的一场赌注。
让我陷于思考的是罗胖说的几句话,而其中有一句就是:“我一定要把这自己这张脸露出来。”
罗胖是一个情商极高的人,对于媒体趋势的预判、商业的运作和社会营销都有一套自己的逻辑规划。为什么这句话特别重要,一开始罗胖就想清楚了自己要做什么——一档60秒的音频节目,和一个自制的脱口秀视频。前者连接用户,后者推销自己。罗胖都成功地做到了。
从某种程度来讲,视频也是一种被裁剪的直播。虽然它的议题、人物的动作表情都可以通过技术来加以处理,但是却不失为一个好的表达渠道
微信公众号为载体的纯文本式的自媒体价值极其有限,而随着公众号的阅读量持续下滑,这种价值呈抛物线式下跌,以公众号为主的自媒体的价值主要体现在这三个方面。
一、品牌价值
品牌价值
自媒体人的核心价值,尽管微信推出公众号已有5年,除机构媒体以外,真正形成人品牌价值的自媒体并不多,乐观估计占公众号总量的10%,像连岳、和菜头、ITtalks等并不多。不少自媒体人虽然有过媒体从业经验,但是在其职业生涯内并未作出过特别的成绩,写出过有特别影响力的作品。
尤其是离开之前供职的平台后,除了光环外,在影响力和公信力上更是一个重大的考验。将精力聚焦在垂直领域的自媒体虽然越来越多,最后形成品牌价值的却未曾多见。原因的话,大家想必都能猜到。
二、内容价值
内容价值不等于品牌价值。品牌是读者认识你的标签,对你的第一映像。一个品牌价值很高的自媒体不一定能生产出内容价值很高的优质文章。隔行如隔山,尤其是行业被不断分和知识被不断重组的商业时代,内容价值作为新的商业入口,越来越成为一种稀缺的贵重物种。
什么样的内容容易被转发,什么样的文章能够引起共鸣,归根到底都是内容的问题。虽然转发量高的文章内容价值不一定很高,但没什么内容的文章,转发量必然会很低。

今天的读者对内容的挑剔比在淘宝上逛商城来的更直接,能够停留8秒的读者还是稍微有点耐心的,一般遇到不喜欢的或带有欺骗性的内容,三五秒就会退出。这不是写写软文和偶尔产生一两篇10万+的爆文就可以得来的。
保持持久的创作热情和有价值的内容输出,成了所有自媒体人面临的共同难题。
三、流量价值
流量价值是很多企业为自媒体人买单的首先标准,它涉及到广告投放广告的受灾群体、覆盖范围、转化率等。不排除部分自媒体人是冲着流量——广告去做自媒体的。这也是依附于公众平台的自媒体价值评判的核心指数未来它不仅影响到变现还会涉及到估值
在图胜于文,标题大于内容,段子大于长文的快餐阅读时代,品牌价值也好,内容价值也好,最终都得让位于资本市场裹挟的流量价值。
自媒体的下一个拐点是直播
据不完全统计,今年的直播app已达到1000多款,拿到融资的当然也不少。直播平台爆发间接地将原本碎片化的流量更加分化率,这种分化不是聚集到以公众号为主体的自媒体身上,而是以颜值演技著称的主播网红身上。
相信不少自媒体人看不起那些只会漏胸和晒颜值说些黄段子的年轻主播们,觉得他们是low逼,脑残,智障……但你不得不佩服这些主播们的勤劳和无所畏惧。而这个是你做不了的或你不屑于去做的。即便你去做了也不一定能做到他们那样,可以随性发挥,与围观者自由交流。将自己好的一面、丑的一面完全曝光于公众之下。他们很好地阐释了什么才是“屌丝经济”,什么才是亚文化,什么样的生活才是他们喜欢的。
papi酱只有一个,吴晓波频道、罗辑思维奇葩说也只有一个,集貌与才华于一身又爱表现的人毕竟少数,即便模仿的再好,也不一定能够成功。成功的人都是相似的,失败的人各有各的失败。
写公众号也好,直播也罢,归根结底都是眼球经济和注意力经济的体现。你很难去衡量一篇公众号文章的传播价值大于一场直播秀的价值,他们在本质上都是为了获取用户,获取流量。虽然有不少人质疑,主播的粉丝量很多都是刷上去的,即便如此,我想直播刷粉的价值也是大于公众号刷粉的价值。原因很简单,一场1000人的直播影响力远大于一篇文章的1000个阅读量,前者插播广告的转化率精准受众群体相同的情况下,必然会大于后者。
同样是广告,只是不同的玩法,直播更适合于夜场,更适合唤醒或激发那些彻夜无眠或习惯了凌晨两三点才睡的人,或许无意中的一句话、一件小事就让一些人冲动消费
随着内容创业市场的爆发增长内容创业成本越来越高,用户对优质内容的挑选也会越来越挑剔,如果不能完成内容消费的升级,自媒体的价值将会面临重新考量。

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