投稿

请输入搜索内容

当前位置:营销学院 >用户运营 >软文营销怎么做?

软文营销怎么做?

匣子

120

2019-04-13 15:37

通过软文营销的方式宣传推广产品、品牌,“自说自话”的情况总是不可避免。正是因为这样,导致不少的读者对软文营销产生了厌恶感,大大降低了可能带来的积极效果。但是作为当下流行的营销推广方式,任何一家企业都无法离开软文营销。

  万事皆有度,其实只要控制好“自说自话”的度,结合适当的形式,就完全可以避免自吹自擂的情况出现,还可以增加说服力。在众多可用的形式当中,“数据”就是最能调动起用户信赖感的一种。通过分析数据、做出统计,并以文字的形式呈现出来,在内容当中利用数据的调用、图表信息和评论举例等方式,植入广告信息,这就是“数据型”软文营销。

  但是,数据是“死”的,只是冷冰冰的一堆数字,要怎样才能让它“活”起来,为自己所用?而有的时候,想要利用的数据无法找到,又该如何是好?针对这些问题,下面的这种“分解法”就不得不知。

  数据其实基本上就是一堆又一堆的数字组合。尽管在看产品性能、优势的时候,大部分的人信任数据多过信任文字;但阅读的时候,却少有人喜欢读数字而不是读文字。尤其是对于一些科技、机械、智能等类型的产品。“数据型”软文的任务之一,就是将这些用户不喜欢看的数据,转换成用户喜欢读的文字。

  软文营销.jpg

  而转化的方法,就是通过“分解法”的三个步骤来实现。

  1、将数据分类罗列好。

  2、在每一种类型后面加上一段解说。

  3、通过分析和评论,解释这一部分的数据的代表的意义是什么。

  4、在对数据分解完毕之后,就可以植入广告信息。而植入的方式,最简单有效的方法就是“提问”。

  就好比如这一段数字:

  报纸的广告预算2014年暴跌30.5%2015年下跌30%;电视广告预算2016年下跌4.5%,份额从五年前的56.8%跌至35.7%;网络广告整体市场规模2015年为2093.7亿元,增长率为36.0%

媒介匣.jpg

  利用分解法来转化:

  1、分类罗列数据

  传统广告市场:报纸的广告预算2014年暴跌30.5%2015年下跌30%;电视广告预算2016年下跌4.5%,份额从五年前的56.8%跌至35.7%

  新媒体广告市场:网络广告整体市场规模2015年为2093.7亿元,增长率为36.0%

  2、解说话语

  报纸和电视广告预算的不断下跌,意味着传统广告市场萎缩严重,持续下滑。

  网络广告整体市场规模增长率高达36%,这表明了新媒体广告市场的影响力正在逐渐上升,软文营销的市场前景十分可观。

  3、代表的意义

  传统广告市场的萎缩和新媒体广告市场的兴起,是互联网技术高速发展所带来的新趋势。对于企业而言,获得了一种成本更低但高效的,全新品牌宣传和产品推广方式。顺应趋势,利用好这种全新的方式,对于企业的品牌打造和产品销售具有重要的意义。

  4、植入广告信息

  如何利用好这种新方式?软文营销就是一种有效的途径。通过软文写作和发布,就可以迅速将这种方式利用起来。软文写作需要专门的文案写手,而软文发布则需要有专属的发布平台或渠道。前者获取难度不大,但后者的建立难度却非常高。

  怎样才能快速建立起专属的软文发布平台?U传播的“开放API接口调用”服务,为此提供了新的思路和建立方式。通过这项服务,接入平台可以快速获得U传播的上万家媒体资源,在不用一天的时间内,建立起专属的发布平台。

  大多数的人都信任数据,但又不喜欢看数字。“数据型”软文营销,正是为了解决这一矛盾而出现的。通过这种类型,能够以用户喜欢的方式将数据呈现出来,实现用数据说服用户的目的。而想要做到这一点,“分解法”就不得不知。

 


注:本文素材来源于网络,版权属于原作者,如若图文资源侵犯您的权益,请及时与我们联系,我们将第一时间做出处理。
邮箱:lvyao#meijiexia.com (发邮件时,请将'#'换成'@')

分享到

热门推荐

影响用户购买行为的3种常见心理

影响用户购买行为的3种常见心理

本文解释了影响用户购买行为3种常见心理:恐惧心理、同侪压力、稀缺心理。

怪兽先森439

做营销,创意不重要

做营销,创意不重要

广告是营销中离消费者最近的环节,同样也是最性感、最激动人心的部分。但事实上,在营销中,创意并没有那么重要,真正重要的其实是——洞察(insight)。

郑卓然450

一篇让你看了就能懂的小学生互联网运营入学宝典

一篇让你看了就能懂的小学生互联网运营入学宝典

​网上有很多讲互联网运营的文章,但是那个叫高深啊,一般刚入门的运营看了也是云里雾里,咱们今天就来好好聊聊接地气的运营,大白话来讲,咱们不说虚的。看完你也就了解互联网运营到底该干些啥了。...

顶尖运营220

四步帮你分析用户流失原因

四步帮你分析用户流失原因

​用户流失原因调研时不知如何入手? 不知如何才能找到用户真正的流失原因? 不知如何把调研结果应用到产品改善中?

产品中国333

运营进阶:接手新项目时如何才能避免“瞎折腾”?

运营进阶:接手新项目时如何才能避免“瞎折腾”?

运营不要什么都不清楚就“瞎折腾”,别把前期产品努力成果和运营实施成果都折腾光了,毕竟什么好的项目和产品都经不起反反复复的盲目昏招。

奔跑的大橘子333

社群经济:一种以用户为中心的商业模式

社群经济:一种以用户为中心的商业模式

“社群经济”的出现,对整个商业,从生产到消费的各个环节都产生了革命性影响,形成了全新的商业模式。

陈毅431

思路决定出路:向唐代诗人学学运营思维

思路决定出路:向唐代诗人学学运营思维

唐代诗人要从交通都不便捷的时代里脱颖而出、名扬四海,并不比从现在的互联网大海中突围容易。因此,他们的运营思路如果用在互联网时代,也并不过时,值得学习。

奔跑的大橘子247

扫描关注微信公众号
微信扫码,备注“进群”
扫描二维码关注微博
服务多样,产品齐全
资金托管,先行赔付
整合营销,以点带面
海选服务,优中择优