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《这!就是街舞》,从圈层到大众的微博社交突围

05月25日

377

2018-05-28 09:21

5月26日,优酷的超级网综--《这!就是街舞》第一季终于即将迎来最终期!这场持续长达3个月的街舞最强综艺,不仅仅帮优酷完成依靠自制综艺大片时代建立核心壁垒的重要一步,更使得街舞文化作为圈层爆款在全链路进行传播和输出。Breaking、Locking、Popping、Bboy……随着《这!就是街舞》的播出,如果你现在还不知道这些词是什么意思,那你就out了!街舞文化这股旋风迅速在年轻人群体中刮起,得到越来越多的粉丝追捧。

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同类节目同期交锋微博助力优酷引领圈层爆款

当下,各式各样的小众流行文化占据了年轻人的碎片时间。在这样的大背景下,优酷紧贴新的流行趋势,将视频发展拉回到“内容为王”的媒体本源上,针对不同圈层观众推出《这!就是…》系列网综。《这!就是街舞》作为系列第一弹,为优酷打响了2018年的开门红。

艾瑞咨询的数据显示,过去一年联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,而这一数字已处于相对稳定的状态,但与之相比,内容规模处于几何级数增长中,这就导致内容消费越来越昂贵,面对海量内容用户开始更多地根据个人喜好主动选择观看,圈层随之出现。

同时,如今大众爆款出现的概率越来越低,打造出圈层爆款已然成为当下网综节目发展的必然趋势。这一次优酷推出的《这!就是街舞》,携手微博,通过社交媒体的传播和口碑影响精准覆盖目标人群,直观表达传播理念,在社交媒体打透了圈层之后,又将其信息传播到了圈层之外,辐射影响更多圈外用户。微博助力《这!就是街舞》从圈层爆款再突围成大众爆款,成功引爆年轻化的优质节目内容全网热议。

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微博社交口碑强势占位全平台声量入口强势霸屏

曾经,提起街舞你想到的可能只是街头动作酷炫的舞者。而现在,《这!就是街舞》成为了普通大众不假思索的第一联想。借助“街舞”关键词,《这!就是街舞》在用户心目中打下深刻的印象,在微博上成功实现与“街舞”专属词的强势绑定,“街舞”也与节目名称、流量导师人气学员之间产生强关联,实现口碑占据。

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有了微博的助力,使得《这!就是街舞》在与《热血街舞团》的交锋之中,更加势不可挡。微博首次将语义橱窗创新传播资源开放给综艺节目使用。街舞类型同档节目开播当天,当“这就是街舞”和“热血街舞团”全网热议博文出现时,博文自动展现“这就是街舞”的文案橱窗,网友基于热议引导产生兴趣后可直接点击橱窗前往优酷观看节目内容,《这!就是街舞》全面占据微博用户口碑传播路径,牢牢掌握传播口碑。

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两档节目同期的激情碰撞,引发网友们热烈讨论的同时,也吸引大量KOL纷纷进行内容借势。借势街舞内容,KOL带动传播流量,引导话题声量。伴随着微博自动同步的语义橱窗,优酷反向借势,全方位地将内容传递到用户面前,可以说是有热议的地方就有《这!就是街舞》。

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精准洞察圈层用户需求年轻态热点内容节奏性在线

巧妙把握年轻化热点内容的节奏性传播,是优酷取得成功的关键之一。《这!就是街舞》播出初期,优酷以明星导师的个人影响力为引导,吸引粉丝群体自发对节目进行传播推广。在第一期节目中,易烊千玺因为个人经验的不足,派发了过多的通关毛巾。随即,“易烊千玺 毛巾”登上热搜榜单第五位。次日,优酷为了打造实时热点,以另一位导师黄子韬为看点,将“黄子韬 圈粉”送上热搜,节目热度持续,引来众多粉丝打call。

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与别的节目有所不同,《这!就是街舞》并不完全靠明星导师促进节目流量,而是用“导师+人气选手”的方式带动栏目节奏。“魔性失恋舞”、“罗志祥 袋鼠”、“黄子韬 杨文昊”、“韩庚 小白”等话题相继登上微博热搜榜,也把每一个街舞舞者鲜活的一面表现给大众。通过这些普通舞者,《这!就是街舞》大肆圈粉,引爆节目口碑。

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《热血街舞团》同期播出期间,《这!就是街舞》选择以节目名称霸榜热搜,对比同类型节目达到节目实时全面曝光,确立了微博粉丝口碑地位,吸引大批粉丝前来观战,并为栏目献计献策。节目还全面出击,投放微博开机报头和发现页banner广告,全面覆盖用户浏览路径,全方位聚合用户群体的视线。

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3月24日,人气选手韩宇经过7轮battle,获得晋级名额之后,粉丝们热血沸腾,在优酷官博纷纷留言应援,营销热搜一反常态地受到追捧。优酷也满足粉丝需求,换下原本准备好的榜单内容,将“韩宇battle”推上热门,获得粉丝的一致好评。从吸引用户到满足用户,品牌与栏目的口碑持续发酵。

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通过优酷与微博的深度合作,节目在微博总曝光达到3.5亿,点击率超过1100万。并且双边平台客户端全面打通,微博端网友可根据社交内容引导直通优酷客户端,实现直接导流的闭环推广,使得《这!就是街舞》最终获得了收视率和口碑的双丰收。

继去年的《中国有嘻哈》之后,《这!就是街舞》用鲜活的舞台表现,将更多元化圈层文化展现在了观众的面前。日后,优酷将推出更多针对不同年龄层群体开发的节目,网络综艺的文化内涵将变得更加多元丰富。而微博作为热门讯息的汇聚地和网络文化的推手,也将引领更多的优秀文化蓬勃发展,为优酷圈层爆款的口碑发酵提供社交营销环境以及社交分发创新手段,赋能优酷年轻态内容产业布局,见证优质网络综艺节目的花齐放。然而,《这!就是街舞》仅仅是优酷在微博社交营销突围的首次尝试,随着“这就是”系列的节目不断推出,微博将助力优酷开启综艺大片圈层爆款的定制时代。

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