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《思念物语》热播李诞解码人间真情 思念食品引领微综艺创意营销

05月09日

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2019-05-09 18:27

由思念食品出品的纪录访谈式微综艺《思念物语》在新浪微博优酷视频上线开播以来,"思念会话人"李诞素人嘉宾唠家常一样的真情对话打动了众多网友,继与《四个春天导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、狗狗守护人樊昱、把父母名字纹在手臂上的设计师白明辉畅谈后,星素结合的走心打开方式不仅令《思念物语》成为原创微综艺中的一股清流,围绕节目产生的话题效应更不断发酵。贯穿节目的水饺则成为联接食与人情之间的桥梁,思念食品的此次"破局"之举也成为企业媒体营销的一次创新性尝试。


美食为引内藏思念  综艺清流走胃更走心

作为一档原创纪录访谈式微综艺,《思念物语》开播四期以来,以美食为引,通过故事、真感情,打通了中国人的内心需求流量担当李诞脱下"毒舌段子手"的外衣,与各行各业的素人嘉宾真诚对话,不仅摒弃了纯娱乐的喧哗浮躁,更令《思念物语》成为星素结合的最佳案例,成为市场上难得的清流综艺。

 

聚焦当下中国人的真实生活和内心需求,也成为《思念物语》的一大亮点。首期节目中,《四个春天》导演陆庆屹分享了"第五个春天"的故事,擅长20种乐器的陆爸爸不能再送儿子去车站,家与车站之间的"六公里"是割不断父子亲情,思乡之情正是对家庭和亲人的思念;第二期桂军民与妻子的天人永隔,见证了中国式爱情的思念与不朽;宠物已经成为很多中国家庭的正式成员,第三期职业牵犬师樊昱与狗狗之间的相处故事,足以令千万级的中国家庭产生强烈共鸣。可见,《思念物语》以小切口,对话广大观众群,实现了微综见大意。随着节目热播,《思念物语》频频引爆网友热议,其微综艺的短视频属性,更产生了高传播性,不断反哺节目影响力。

 

思念美食开创微综艺营销  治愈接地展品牌人文关怀

在李诞与嘉宾们的对话过程中,一碟美味的饺子不仅成为节目极具辨识度的标志性画面,更成为了牵引思念的独特存在。所谓民以食为天,中国人向来会在重要的时间节点用饺子寄托思念、款待亲友,节目中,李诞以"饺"会友,不仅走胃更直通心房,也让思念食品"美味怎能不思念"的品牌理念深入人心。

 

随着《思念物语》破圈层传播效应不断扩大,思念品牌此次的创新性借力营销,也成为新媒体时代企业营销的一次经典案例。作为《思念物语》的出品方,思念食品打破了传统企业硬广植入的简单粗暴,也摒弃了盲目跟风追热点,此次《思念物语》深耕内容营销,紧扣"思念"品牌与人情的内在联系,将思念品牌与人类最普遍情感进行强关联,"思念食品 与中国人一起思念"的经典结语则伴随片尾自然推出,雨润物的品牌呈现不仅大大增加了受众的接受度,更助力了品牌美誉度的提升。

 

 《思念物语》还原人间真情,在生活烟火气中,不仅展现了品牌的人文内涵,更令思念的味道与思念品牌形成共振、共鸣、共情,成为品牌专属内容营销的一次积极探索

·END· 

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