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百度网盟推广受众是怎么定向的

王望奎博客

217

2016-09-24 09:43

 网盟推广是百度搜索引擎营销中一个十分重要的沟通策略百度网盟是60万家优质网站的联盟体,会员站点资源丰富多样,包含了综合门户网站及25个行业优秀代表站点;百度网盟拥有先进的定向技术通过对目标网民自然属性(地域、性别)、长期兴趣爱好和短期特定行为(搜索和浏览行为)的数据分析,能够帮助企业主锁定目标人群,当目标网民浏览网盟联盟站点的时,会以固定、贴片、悬浮等形式将企业主的推广信息展现给网民。

  百度网盟推广定向方式有哪呢?

  一、关键词定向-基于受众的短期特定行为

  什么是关键词定向?

  关键词定向:每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求,也是企业主开展营销攻势的最好时机。网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。

  基于搜索行为定向是指:对在百度搜索过指定关键词的人,在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。比如,某电商客户为其母婴产品设定了“母婴”“幼儿护肤”“婴儿奶粉”等关键词,当网民在百度上搜过这些关键词之后,系统则会锁定这些网民在其浏览企业主指定的投放网站时展示推广信息。

  基于浏览行为定向是指:网盟会根据企业主所指定的关键词,在联盟网站中分析匹配出与关键词内容最相关的网页进行推广信息展现。这里可以选择基于当前浏览页面内容展示推广信息,或者基于历史浏览页面内容来展示企业主的推广信息,前者比如,某化妆品客户为其容护肤产品设定了"美容""化妆""护肤"等关键词,系统则会在所有与美容护肤相关的网页上展示该客户的推广信息,将对此内容感兴趣的目标人群"一网打尽"。推广信息和网页内容高度相关,那自然会被潜在目标客户所注意到。

  搜索过某个指定的关键词或者浏览过相关页面内容,说明网民对此类产品有着浓厚的想了解的兴趣,把握网民的需求,在对的时机展示推广信息必将加大成交的可能性。同时,网盟也会提供关键词推荐工具,帮助企业更好地选择的。

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(百度网盟推广受众是怎么定向的插图)

  二、到访定向-基于受众的短期特定行为

  什么是到访定向?

  到访定向是百度网盟推广的一种人群定向方式,它能够锁定曾经到访过客户网站某一页面、打开过客户EDM邮件或在商桥中进行过咨询的访客,从而在这些访客访问百度联盟网站时,展示客户特定的竞价推广信息。

  到访定向能够精确锁定所有“回头客”,并将他们分门别类,有针对性的继续重复影响,提高成交率。

  目前到访定向支持三种人群来源:网页、邮件及商桥。

  到访定向:企业主往往会花大量的金钱在市场宣传上,尤其是联网或者传统媒体的投入惊人。但当大量的网民涌入到企业网站时,点击购买的人却非常少,而企业主的忠诚老会员则是更是寥寥无几。如何挽回流失客户?如何再次影响来过我网站的人?如何进行开展会员营销培养自己的忠实用户?这些问题都成为了企业主面临的重要挑战之一。网盟的到访定向则解决了这一问题,到访定向包括两种方式,一是基于点击过搜索推广链接,二是指到访过特定页面。

  三、兴趣定向-基于受众的长期兴趣爱好

  什么是兴趣定向?

  兴趣定向:企业主一般会基于目标受众来进行媒体选择与投放,在网民行为碎片化的互联网时代,聚合受众成了影响目标受众十分关键的一步。

  网盟兴趣定向就将数亿的网民聚合成了一个个清晰的受众画像,例如喜欢网购的年轻妈妈,热爱体育大学生,酷爱运动的年轻男士等等。那么具体在网盟系统中则是通过选择目标受众的年龄、性别,兴趣点等来实现,这种定向方式就叫做兴趣定向。

  目前网盟可提供19个一级兴趣点的选择,同时也可选择“白领”,“学生”“网购”等虚拟分类人群,网盟系统中的“兴趣组合工具”也可以帮助企业实现不同类别人群的组合,兴趣组合是若干个兴趣包的交集(同时满足各兴趣包的描述条件的cookie),最多可建3个兴趣包。

  四、地域定向-基于受众的自然属性

  什么是地域定向?

  地域定向:企业的推广组投放的地域设置,设置地域定向后,企业的推广信息(物料)只会在他选择的地域里展现。比如客户的业务只在上海和江浙地区,他就可以只选相应的地域。地域定向可以定位精准、不浪费推广费用。

  系统提供了一级/二级地域设置,企业主不仅可以投放到省、直辖市,还可以进一步精确定位到省下面的地级市、直辖市下面的区,为企业主的投放提供了更为灵活和精准的选择。

  五、辅助功能-媒体环境选择

  什么是网站定向?

  网站选择功能:企业主有时候对推广信息所展示的媒体环境有一定的要求,那么网盟推广可实现企业主选择不同该行业网站的需求。网盟将海量联盟网站划分为25个一级行业、115个二级行业,企业主便可以按照网站行业类型进行投放。比如,某化妆品客户的目标人群是18-40岁的女性群体,而这些目标女性群体通常会较多的访问“女性时尚类”“音乐影视类”“小说类”等类型的网站。如果选择这些行业进行投放,就能影响到这些爱美的目标女性群体,影响到她们的购买决策

  优选网站:如果企业主在某些网站上的效果表现十分好,也可以指定具体的网站,单独出价进行更有针对性的重点投放。

  排除网站:如果企业主发现在某些网站的投放效果不理想,或者基于自己的经验,觉得某类网站不适合,可以进行排除设置,设置后,您的推广信息将不会在这些站点展示。


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