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像赌博一样使人上瘾的东西,该当舍弃!

佚名

83

2022-01-13 09:25

泡泡玛特被消协点名了......

中消协认为,肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

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事情是这样的:

1月4日,#代吃#冲上微博热搜,占据排行榜单前首,这次的话题并不是和食相关,而是喜爱潮玩盲盒的网友为了在肯德基争取抽到更多的盲盒。此次事件的主角是肯德基和泡泡玛特联名发布泡泡玛特旗下的头部IP Dimoo系列。

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由于只在一二线城市出售,刚发售就出现供不应求的现象根据规定,消费者只需在肯德基购买价值99元的指定套餐,就能获得盲盒1个。这一次发售的款共有7个,6个常规款+1个隐藏款,6个成1盒,全国总共发售26万份,抽中隐藏款概率为1:72。二手平台闲鱼上,该套(一套6个)盲盒公仔售价在600元至800元之间,隐藏款的价格更是高达800元/个,较原价上涨8倍。

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让人更不能理解的是有一位消费者为了甚至花了10494元买了106份套餐,光是可乐就够喝一年的。

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泡泡玛特和肯德基这一次的合作,无疑是再一次把盲盒玩出了新花样,作为一个经常玩营销的快餐企业,肯德基已经不是第一次和其他品牌联名来营销自己了,今儿有泡泡玛特,前有小黄人套餐,但小黄人玩具发售了45万个,泡泡玛特这次只有26万,在如此的饥饿营销刺激下,让更多小伙伴有了一种买不到会吃大亏的想法。

对于泡泡玛特而言,虽靠着与肯德基的联名款火了一把,但是泡泡玛特面临的赛道从双行道变成了单行道。

数据显示,上市前的两年,2018年、2019年泡泡玛特总营收同比增长率为225.5%、227.2%,2020年遭遇疫情打击,营收增速下滑至49.3%。尽管在2021年的上半年有所恢复,营收增速达到了116.8%,但远低于此前的数据,同期公司的整体毛利率由2020上半年的65.2%下降至63.0%。

作为泡泡玛特核心竞争IP的Molly,其“吸金能力正在不断减弱。该IP在2020年营收同比下滑约1亿后,2021年上半年营收占比降至11.5%,低于2020年的14.2%。图片

泡泡玛特的董事长王宁曾说过,想把泡泡玛特做成和迪士尼最相像的一家公司。为了扔掉盲盒标签,拓展自己的乐园业务,泡泡玛特一直在下功夫。去年8月,北京泡泡玛特乐园管理有限公司(下称“乐园管理”)成立,业务范围涵盖城市公园管理、游乐园、游艺活动等。去年9月13日,宁波玩心回归投资有限公司(下称“玩心回归”)成立,该公司注册资本1亿,由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

不过在业内有一个共识:泡泡玛特如果想成为国内的迪士尼,还是相当的道阻且长,毕竟迪士尼拥有很多经典IP,具有故事背景,在经验方面是成熟的,所以,在这之前,泡泡玛特还需要沉淀,沉淀,再沉淀。



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