投稿

请输入搜索内容

当前位置:营销学院 >品牌管理 >精准内容+精准场景找准消费者并非难事

精准内容+精准场景找准消费者并非难事

精准内容

886

2020-01-19 11:17

对于广告主而言,找准消费者并非易事,如何“还原真实的人”、实现精准触达和影响消费者决策,已经成为业界共同面对的难题。

diary-968592_640.jpg

精准内容+精准场景 还原消费者洞察冰山全景
营销环境在变化,但营销最根本的是对人的洞察,这点依然没有变。美赞臣余佳娜谈到:“我们的核心消费者是妈妈们,现在90后的妈妈很不一样,她们兴趣广泛、难以捕捉。但不变的是,这类人群从怀孕一开始就有搜索和获取知识的行为,这种对内容获取的依赖是持续的,所以百度一直是我们精准营销的好伙伴。但在消费者时间越来越碎片化的当下,光精准洞察人群已经不够了,还需要和精准场景相结合,这对洞察能力提出了更高的挑战。”
林红认为:“这个时代不缺少洞察,但缺少有深度的洞察。”她介绍到,百度手上所拥有的搜索数据,正是洞察消费者最准确的一手资料。“过去的17年的时间里,我们和众多企业级客户合作,积累了丰富的人群属性、搜索数据和行为数据,加上每天持续搜索请求数据积累,百度有能力对消费者进行精准的人群画像。另外,结合用户浏览历史、手机百度、地图、贴吧、网盘、百度好看频道等数据综合分析,百度不但能精准描绘用户,还能预测他未来的行为,从而帮广告主达到精准获客和拓展品牌两个方面的目标。并且,百度还拥有一手的消费者线下行为数据,在AI技术下,能将庞杂的线上和线下数据整合分析,进一步提高洞察含金量。”
加上多方数据打通,赋予数据全面的意义,百度甚至能将消费者每个碎片拼接,还原出潜藏在“冰山下”的真实全景。京东叶青青表示:“京度计划最核心的就是数据的深度合作。百度搜索+feeds推荐的用户画像类型数据,和京东的消费者行为数据相结合,将产生1+1远大于2的效果。”这一方面将极大提升用户体验,在原生场景下构建更懂用户的广告;另一方面双方提供的定向数据及转化数据相结合,也更利于商家选择最优的数据抓住用户群, 从而有效提升投放认知和投放效率。阳狮洪可伦也认为:“精准定位之后,下一步最重要的是如何量化用户画像,将AI的处理方式和优秀广告资源打通,实现实时定向,可以让营销效果更突出。”可以说,打破数据孤岛,广告主、媒体、代理商充分发挥各自的优势,能够实现更加精准定位消费者、提高营销效率的多赢局面。
技术驱动商业变革 百度服务升级更懂广告主
移动互联时代,随着消费者媒介触点日益碎片化,传统媒介的持续性影响力被打破,也带来精准定位消费者后的又一大问题,即触达与影响。
在京东叶青青看来,“信息流+搜索”是新趋势下不断触达消费者、填补移动互联媒介断层的优选路径。“移动互联时代,用户在购买过程中很容易被拦截以及跳出,所以需要精准且持续地对消费者产生影响。利用百度feed+search的大数据+京东的人群画像,能够将信息精准投放给最感兴趣的用户,并达到内容即广告,广告即内容的完美结合。通过链路打通,大大缩短客户从媒体到购买的环节。”
在新的环境下,通过数据将处理输出更智能化的解决方案。阳狮洪可伦认为:“借助技术能达成传统营销手段做不到的东西,比如LV的人脸识别和欧莱雅的AR案例,都是通过技术让消费者与品牌之间的体验更沉浸、更个性、更丰富。”
林红谈到:“百度的商业产品,已经开始从单一的搜索业务扩张到了多维度的效果类和展示类业务,信息流、聚屛、闪投广告等,已经实现在不同时间地点、对不同的人说不同的话,并对数据进行程序化管理。并且,百度也在创意层面,利用技术不断尝试新玩法,不论在人脸识别、识图、声纹识别、AR 等技术上,还是在将这些技术落地到营销上,都是国内领先的。新技术能带来即时的、感官的、前置产品和服务体验,这都是传统的创意形式做不到的。不但在媒介形式上丰富了产品矩阵,通过百家号、熊掌号等内容平台与广告主共建内容,反哺搜索上的表现,同时也将通过智能创意工具形成规模化的创意生产,帮助广告主提升效率。 ”
AI带来营销的极速变革,新形式下,从底层数据打通到智能化创意生产、从程序化购买投放到实时效果监测,营销的每一个环节都面临着整体上的革新需求。林红表示:“新营销时代,百度将持续用AI赋能合作伙伴,共同打造行业解决方案,做更懂用户的服务平台,帮助客户成为行业中的创新者。2018年AI在商业化上将会有更多探索,百度无人车将实现量产、智能音箱上市,百度AI也将在更广泛的商业领域和广告主合作,让营销变得更简单。”

技术驱动商业变革的时代真正来临,对于广告主来说,不论数据、内容还是创新上,百度的技术与服务能力,都将为广告主在新时代营销路上创造更多想象空间。

标签

注:本文素材来源于网络,版权属于原作者,如若图文资源侵犯您的权益,请及时与我们联系,我们将第一时间做出处理。
邮箱:baiyike#meijiexia.com (发邮件时,请将'#'换成'@')

分享到

您可能感兴趣的文章

热门推荐

如何玩转全网营销?

如何玩转全网营销?

互联网的时代信息瞬息万变,传统的网络营销已经不能满足企业的需求,因此全网营销的出现受到了企业的追捧,全网营销就是通过网络上可以利用的各种渠道帮助企业达成推广营销的目的

佚名665

不知不觉中我们就被全网营销了

不知不觉中我们就被全网营销了

​互联网的不断完善,许多企业也纷纷通过互联网进行营销,目前的网络营销已经充斥着我们的生活,其实当前的网络营销手段早就已经变成了全网营销,我们在睡前习惯的浏览一些营销平台,在不知不觉中,我们已经离不开全网营销。...

佚名981

你眼中的全网整合营销是什么?

你眼中的全网整合营销是什么?

随着市场占有率的不断提升,单一的推广渠道已经满足不了企业的需求,因此全网整合营销应运而生,它在一定程度上弥补了传统营销模式单一获客的缺陷,因此受到了众多企业的追捧,但是想要做好全网整合营销并不是一件非常容易的事情,下面我们就先来了解一下全网整合营销。...

佚名659

学会这个模型,实现品牌增长并不难

学会这个模型,实现品牌增长并不难

2019年末,经济寒冬有持续之势。在这样不友好的大环境下,如何实现增长?今天就带大家利用一个认知、一个模型、三个技巧,来探索当今互联网时代下,品牌增长的秘密法则

品牌增长1005

精准内容+精准场景找准消费者并非难事

精准内容+精准场景找准消费者并非难事

对于广告主而言,找准消费者并非易事,如何“还原真实的人”、实现精准触达和影响消费者决策,已经成为业界共同面对的难题。

精准内容886

营销人员对手机广告的3个误解

营销人员对手机广告的3个误解

关于手机广告的质量和成功的谈话一直持续着。并且很快地发展成为有关手机广告乏善可陈性能的根源的讨论。

营销883

如何做好企业品牌建设,需要注意哪些关键

如何做好企业品牌建设,需要注意哪些关键

关于如何做好企业品牌建设,企业如何做好企业品牌建设方案,谈到企业品牌建设的这个话题,有些企业说这可是大公司的企业品牌发展战略,而中小企业有必要做企业品牌建设吗,也许很多中小企业确实没有认识到企业品牌建设的重要性与价值,公司品牌建设跟企业大小是毫无关系...

佚名1242

扫描关注微信公众号
微信扫码,备注“进群”
扫描二维码关注微博
服务多样,产品齐全
资金托管,先行赔付
整合营销,以点带面
海选服务,优中择优