投稿

请输入搜索内容

当前位置:营销学院 >品牌管理 >营销人员对手机广告的3个误解

营销人员对手机广告的3个误解

营销

883

2020-01-19 10:45

关于手机广告的质量和成功的谈话一直持续着。并且很快地发展成为有关手机广告乏善可陈性能的根源的讨论。

computer-820281_640.jpg

是潜在的恐慌和防御性定义了这一谈话,即受到较高的期望与逐渐衰弱的耐性的冲突所驱使。何时手机广告才能到达其所承诺的最大潜能?基于快速改变的技术以及用户使用方法,它们是否真的能够做到这点?

手机广告预测上方的“乌云”并不是广告所依赖的快速发展的技术所造成的,也不是消费者不可预测行为的错。这是市场营销者不能有效地做出解释所引起的。

手机设备能够处理无数的任务,它们也正在将全新屏幕带向新的领域和环境。用户追踪和广告传达正在不断完善着。尽管移动领域前途光明,市场营销者还是难以将新技术引进手机广告中,更重要的是,他们无法将移动平台作为营销活动的一个整合环节。

手机不仅仅是关于直接反应

引起挫败的一大原因便是过于专注于衡量手机活动的直接反应(DR)成功。市场营销者总是会只专注于DR的测量,而只围绕着手机的唯一一种价值运行活动。当然了,这样的性能潜能很高,但是最有效的手机活动还是跨平台和品牌意识。

当市场营销者将自己限制在只有DR的手机策略中时,他们便会忘记其它用户体验也很重要,即使这些内容更加难以测量。手机设备是用户许多亲密时刻的栖息地,这里还存在许多未开发的潜能。而这里所存在的挑战是找到用户粘性和行动号召的有效组合。

手机不仅仅是关于技术

市场营销者所面临的另一大难题便是技术的快速变化的本质。有些人会有这样的坏习惯,即盲目地扑向任何新出现的技术。我们便看过许多目光短浅的人在尝试QR代码广告,糟糕的手机横幅广告以及其它笨拙的理念。尽管占据领先优势非常重要,并且这也会推动市场营销的创新,但是胡乱尝试任何新技术将会导致你创造出一款糟糕的游戏。当然了,如果执行只不过是一种实验的话,那么结果便是不可预知的。

手机不仅仅是一种跨渠道体验

技术的改变会阻碍我们对于用户的使用方法的预测:就像一些使用新技术(注:如NFC,区域限定和签到等)的糟糕活动执行。人们会基于各种情况和各种方法去使用自己的设备。手机市场营销最好能够成为更大的跨渠道活动中的一大组成部分。

在过去几年,星巴克便管理着一个精心整合的跨渠道项目。拥有许多国外品牌的资源,同时还对用户有着深刻的了解,星巴克创造出了属于自己的封闭式市场营销环境。他们一直在追踪手机商店内部付费情况,监视并奖励消费者的忠诚度,甚至还跨越无数个平台去提供广告服务。星巴克的成功是可预测的,并且他们的目标,创造性和执行都是无可挑剔的优秀,所以他们的服务才会变成一种品牌体验。

手机广告并不是存在于一个奇幻的媒介中,它也同样拥有市场营销者困扰了十几年的问题。面对无数传达广告的新方法的出现,我们需要做的仍然是创造出吸引人的广告,即作为跨渠道活动和体验的一大组成部分。市场营销者必须足够开放且具有实验精神,敢于冒险并创造全新的成功指标。在你的团体中创造一种新型的冠军将推动更好的手机广告时代的到来。

标签

注:本文素材来源于网络,版权属于原作者,如若图文资源侵犯您的权益,请及时与我们联系,我们将第一时间做出处理。
邮箱:baiyike#meijiexia.com (发邮件时,请将'#'换成'@')

分享到

热门推荐

如何玩转全网营销?

如何玩转全网营销?

互联网的时代信息瞬息万变,传统的网络营销已经不能满足企业的需求,因此全网营销的出现受到了企业的追捧,全网营销就是通过网络上可以利用的各种渠道帮助企业达成推广营销的目的

佚名665

不知不觉中我们就被全网营销了

不知不觉中我们就被全网营销了

​互联网的不断完善,许多企业也纷纷通过互联网进行营销,目前的网络营销已经充斥着我们的生活,其实当前的网络营销手段早就已经变成了全网营销,我们在睡前习惯的浏览一些营销平台,在不知不觉中,我们已经离不开全网营销。...

佚名981

你眼中的全网整合营销是什么?

你眼中的全网整合营销是什么?

随着市场占有率的不断提升,单一的推广渠道已经满足不了企业的需求,因此全网整合营销应运而生,它在一定程度上弥补了传统营销模式单一获客的缺陷,因此受到了众多企业的追捧,但是想要做好全网整合营销并不是一件非常容易的事情,下面我们就先来了解一下全网整合营销。...

佚名659

学会这个模型,实现品牌增长并不难

学会这个模型,实现品牌增长并不难

2019年末,经济寒冬有持续之势。在这样不友好的大环境下,如何实现增长?今天就带大家利用一个认知、一个模型、三个技巧,来探索当今互联网时代下,品牌增长的秘密法则

品牌增长1005

精准内容+精准场景找准消费者并非难事

精准内容+精准场景找准消费者并非难事

对于广告主而言,找准消费者并非易事,如何“还原真实的人”、实现精准触达和影响消费者决策,已经成为业界共同面对的难题。

精准内容886

营销人员对手机广告的3个误解

营销人员对手机广告的3个误解

关于手机广告的质量和成功的谈话一直持续着。并且很快地发展成为有关手机广告乏善可陈性能的根源的讨论。

营销883

如何做好企业品牌建设,需要注意哪些关键

如何做好企业品牌建设,需要注意哪些关键

关于如何做好企业品牌建设,企业如何做好企业品牌建设方案,谈到企业品牌建设的这个话题,有些企业说这可是大公司的企业品牌发展战略,而中小企业有必要做企业品牌建设吗,也许很多中小企业确实没有认识到企业品牌建设的重要性与价值,公司品牌建设跟企业大小是毫无关系...

佚名1242

扫描关注微信公众号
微信扫码,备注“进群”
扫描二维码关注微博
服务多样,产品齐全
资金托管,先行赔付
整合营销,以点带面
海选服务,优中择优