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2017玩转跨年营销,你敢来吗?

阿岩

235

2017-01-03 14:52

对小编来说,最期待的莫过于一年一度各大卫视的跨年演唱会了,随着元旦的临近,各大卫视的跨年晚会已蓄势待发,今年必定又是一场大狂欢。然而,对于商家来说,跨年晚会不只是简单的娱乐狂欢,更是一次重要的营销之战。如何玩转跨年营销,能否打好第一场营销战役已成为各大商家的重中之重。今天小编就跟大家来探讨下跨年营销。

营销需要与时俱进——跨屏营销

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长久以来,类似跨年晚会这样的大型娱乐节目一直吸引着大量品牌的重金投入。然而,随着联网发展娱乐营销中的冠名和赞助植入等单向传播的营销形式虽然在短时间内能使品牌得到强势曝光,但已经很难影响85后和90后甚至00后群体,尤其是作为新起的消费主力大军——85后和90后,所以在营销形式上需要融入更多互动机制才能更好地加深观众的营销印象。

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电视互动跨屏营销,正好弥补了植入广告单一性无互动的不足,大屏小屏互动激发用户积极参与性,边看边买,一键所得。

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2016年春晚支付宝联合电视创造了超过3000亿次“咻一咻”的互动奇迹,拓宽了电视跨屏合作思路

现如今,天脉通过2017新春跨屏营销,聚集了众多跨年IP晚会。在电视节目爆点,以主持人口播、品牌logo曝光、滚动字幕等形式强势曝光品牌信息,在观众情绪最high点,以“红包激励”吸引观众参与互动,让观众所见即所得,缩短了营销路径,使营销效果立即可见。

2016年是IP内容爆发元年,各类IP资源层出不穷,信息传播、互动形式、创意创新呈现碎片化冲击状态。在这样的大背景下,跨年演唱会依然深受各广告主的青睐,是品牌传播战略的必争之地。

收视聚集 跨屏IP资源更受瞩目

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在2016年跨年狂欢中,湖南卫视除了延续历届演唱会“最青春活力”、“最时尚靓丽”、“最温暖走心”的特质之外,更以“红包激情互动”引爆话题,取得收视排名第一的好成绩,其次是浙江卫视江苏卫视。

今年,天脉跨屏营销跨年晚会资源中,就包括收视长青的湖南卫视、江苏卫视以及安徽卫视。其中,湖南卫视作为历年跨年演唱会收视率最高的电视台,从其目前公布的今年跨年晚会明星阵容——几乎汇集了中国娱乐圈近一半的一线艺人来看,今年同时段收视第一的可能性也是极大的。

跨屏IP资源各具特色,吸引全民狂欢

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跨年晚会做为新年Q1的第一战,全民收视,全民狂欢。各大电视台的跨年晚会汇集了全国乃至整个亚洲娱乐明星资源。

在今年天脉的跨年晚会IP资源中,历来以青春、时尚等元素吸引年轻群体的湖南卫视跨年晚会,从其今年曝光的宣传片中来看,年轻群体仍是今年晚会的主要目标群体。

“品台”联动多样化,聚势传播更有效

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很多品牌认为娱乐营销是冠名、植入,事实上这种单一的传播时代已结束,单纯的植入、角标、口播已很难影响到年轻受众群体,如何利用更丰富的互动机制激发用户参与度成为关键。而跨年晚会,因其内容形式的灵活性,对品牌多样化的互动营销模式更具包容。2016年,手机助手独家赞助浙江卫视跨年演唱会,除常规的主持人口播、品牌植入,百度机器人小度更高调亮相浙江卫视跨年演唱会,与明星、观众深度互动,牢固树立了百度品牌的年轻化科技化、差异化,人气安卓应用商店深入人心。

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说到跨屏营销,小编想到了最近浙江卫视播出的一档原创音乐节目《梦想的声音》,从华为、启辰汽车实体企业,到南白、黑黑乳等生活快消品类,再到QQ音乐、爱奇艺等强大的网络合作平台,《梦想的声音》可谓涵盖了国内各级广告客户的旗舰品牌,这无疑得益于浙江卫视平台及节目本身给赞助商带来的商业价值想象空间。当然,电视蓝军也并没有让“金主们”失望,从华少标志性的“贯口式”口播,到“广告植入界的新星”萧敬腾;从节目录制现场精的品牌标识,到真人秀环节嘉宾们使用的品牌产品……赞助产品借助浙江卫视清晰领先的内容整合营销,于节目和互动之中将品牌形象带入千家万户,提升了品牌影响力。

在全媒体时代,电视的单一“观看属性”本身就是一种严重的资源浪费,观众看电视+用电视将成为未来最重要的“跨屏互动”场景

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在小编看来,随着跨年晚会的成熟发展,与春晚一样,跨年晚会早已成为聚焦全国眼球的年度大IP,拥有着强大的话题制造能力及营销能力。所以,品牌如何选择一家收视、传播、创新、社会价值表现突出的平台,借助跨年实现品牌传播最大化变得尤为重要。你是否也这样觉得呢?

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