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《声临其境》《如果国宝会说话》,这些清流综艺凭什么成为爆款?

Maggie

346

2018-02-11 09:24

综艺越来越多,花样却还是那么几个,看来看去没意思。


作为一个综艺爱好者,梅小花换着台终于发现有两档看着还不错的清流综艺,《声临其境》和《如果国宝会说话》。这两档清流综艺凭借着自身特色,吸引了一大票的观众。

《声临其境》是湖南卫视推出的全国首档原创声音魅力竞演秀,以台词和配音为切入点,每一期都会邀请4个演员配音演员同台竞声。所以这个节目里你会看到演员朱亚文韩雪、配音演员边江等人在现场的真实配音,让你看到他们不一样的一面,原来他们不仅有颜值还有才华。


《如果国宝会说话》是由中央电视台纪录频道制作,100件国宝述说中国古人的创造力,纪录片《如果国宝会说话》每集5分钟以全新视角认识读懂中华文化,在引人入胜、跌宕起伏的故事中,寻找中华魂魄,使观众身临其境。


就是这两档听起来没有那么有笑感的综艺,凭借着各自的特色吸引了观众,《如果国宝会说话》豆瓣评分高达9.4分,《声临其境》评分8.3分,微博阅读量13.4亿,每一期节目播完后都会在社交平台引起热议。


豆瓣评分9.4


豆瓣评分8.3

尤其是央视出品的综艺《如果国宝会说话》,前段时间因为其到爆的海报广告圈引起了不小的围观,梅小花每看一次都会被它的神秘感惊艳到……

【预告海报】

与国宝hi聊,为中国打call


【正式海报】

浮沉千年·浅言初生


讲真,这组海报真的美哭啊!!!疯狂打call!!

文物海报】

太阳神鸟金箔

这款美瞳,我要了


三星堆青铜人像

说我像奥特曼的,你别走


甲骨文

因为刻骨,所以铭心


和尊

何以为尊,我有中国


陶鹰鼎

陶,醉了6000年


越王勾践剑

看剑


【倒计时海报】


到底为什么这两档综艺可以成为2018开年最火爆的综艺?它们和17年的爆款《见字如面》《朗读者》有没有什么共性?《声临其境》《如果国宝会说话》,它们告诉你成为爆款的秘诀。

爆款综艺怎么做?

套路一:洞察消费者G点

综艺越来越多,套路却还是那么几个,越看越无聊。其实,受众品味早已开始改变,一贯的套路开始得不到人心。

如果你的综艺还是纯属搞笑,没有实质性营养,最后依旧避免不了收视率的下滑,观众的流失。17年的几个爆款综艺,《见字如面》、《朗读者》、《亲爱的客栈》等都是另辟蹊径,不再是单纯的为了笑果博观众了,18年开年的综艺《声临其境》《如果国宝会说话》也都是新鲜感满满的综艺。

所以,如果想要做一个爆款综艺,我们得精准定位到观众的G点,从他们的好奇心、新鲜感、参与感出发,比如观众艳羡明星们的颜值,但是想知道明星们背后的生活,感情、业务能力等;比如现代社会的高节奏的生活,但是却怀念过往的情绪,就是怀旧情怀等等。


套路二:质量过硬,引发自发性讨论

围观上述几个爆款综艺,我们可以发现,节目质量过硬,观众更易自发性讨论,继而在社交平台上形成口碑传播

第一中国人自古以来就是爱围观,遇上突发的值得追捧的事件更是大面积的去赞扬追捧。再者平凡的生活太无趣了,所以需要新的东西来调节心情。

因此当有人在关注这个清流的综艺节目时,就会引起一些吃瓜群众的好奇心,他们很乐意也很自觉的在社交平台自发性传播,形成口碑传播。这样值得追捧的事件也可以振奋群众被长久无趣的生活和工作而消磨的精神,对现在的生活重燃热情。


套路三:社交媒体曝光,增加话题

看过了那么多的电视剧电影综艺营销套路,梅小花可以说,每一款节目的爆火都离不开营销的影子,《声临其境》虽说是清流综艺,但是也没避免每周上微博热搜热门……

和大多数综艺一样,《声临其境》上线后,湖南卫视也用了不少的营销手段推广节目,最开始的海报发布大V的转发,#声临其境#相关话题的发布,以及每期节目播完后的话题炒作,惯用的社交平台营销手段都有用

虽然《声临其境》营销手段也不少,但是我们发现,观众印象最深的依然是它的精彩内容,这就回归到了节目的本身,即第二个套路,质量过硬的内容制作。和公众号运营一样,在受众越来越难被忽悠的时代优质内容才是唯一出路,营销只是锦上添花的一步。


结语:

综艺节目这么多,质量却良莠不齐,单纯为了笑果,早已被时代淘汰

2018开年就出现了两个爆款综艺,接下来还会有什么惊艳的综艺出现呢?梅小花期待着。

·END· 

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