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品牌如何避免被小红书封禁,来这里看看

佚名

64

2022-01-10 10:45

12月16日,小红书启动了第一轮专项治理,其中29个虚假营销品牌封禁搜索页面仅显示“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”,其余内容一片空白。

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小红书官方表示,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁,平台将暂停与相关品牌的一切商业合作

网友们还没在第一轮品牌封禁中回过神来,小红书公布第二批违规营销治理名单,本次共封禁39个品牌,其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。

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小红书作为年轻女性的"种草"平台,在购物之前搜一搜,对比对比是再正常不过的事了。因为种草心智强,小红书被不少平台盯上,其中还产生了一条灰色产业链:拥有一到两万的粉丝博主,直接发产品推荐的价钱是300~600元不等,看图写文的费用在700-1000元,粉丝数少的,则更便宜。

但小红书也一直在整治治理这种行为,甚至成立了蒲公英平台,蒲公英即是小红书平台推出的品牌合作平台,所有的博主与品牌之间的合作,交易,都将在此平台上完成。

前几日,小红书再次上调了22年营收目标,21年蒲公英大概30亿,22年目标从60亿调到80亿了,加上信息流,整个目标似乎是300亿。据小道消息了解,小红书2022年的计划就是要更加商业化

那么,品牌做小红书种草如何避免被封禁:

①没有报备的品牌,一定要去做报备,以产出好的内容为主

②增加报备比例,20-30%,美妆护肤类品牌敏感期间,报备比例可能还要大于30%。

投放内容多样化,包括封面,不能同质化严重。

④不要执着节约成本,去投水号,触碰小红书封禁雷区。

⑤刷数据的虚假账号不要投,主要投放接广告单的账号。

⑥不要铺量投放,进行精准笔记投放,追求质量

⑦投放大量报备笔记的品牌,还是要结合信息流。

小红书开展专项治理也是为了平台可以更好的发展,走向积极健康的道路,若品牌方想避免上榜的话,那就要做好自己,不要搞一些歪门邪道的"小心思",封禁虚假品牌,不仅是为了社区环境,更是为了商业化的健康。


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