投稿

请输入搜索内容

当前位置:营销学院 >媒体营销 >掌握好这几点 你的软文不愁没流量!

掌握好这几点 你的软文不愁没流量!

刘禹含

148

2016-10-19 11:20

产品软文网络营销中的重要部分,一篇好软文可以用较少的投入,提高产品的誉度和知名度,将潜在的消费转化为真正的消费者。那么,什么样的软文更能吸引大家阅读下去?甚至让大家转发、讨论并记住其中所提及的品牌?网络营销人员可以考虑从以下几个角度写出优质产品软文。

网络推广,软文推广,网络营销

  一是知识型软文。随着联网的深入人心,大家越来越喜欢从网上获取信息学习知识。知识型软文就是以传播企业和产品相关的知识为主,在传播知识的同时,将广告信息有机结合,具有针对性。近期,刘禹含接待了不少母婴产品客户,在制定网络营销方案并执行的过程中,针对客户希望“宣传奶粉卖点”这一需求,营销团队查阅了大量资料,并以此撰写软文,均收到了良好的效果。例如,《告诉你婴儿羊奶粉为什么卖得贵?》这篇软文,很多宝妈喜欢看这种知识性、科普性软文,普通宝妈分辨不出这实际上是一篇介绍某品牌羊奶粉的文章,反而因为了解了相关知识而沾沾自喜,甚至参与讨论、转发。

  二是经验型软文。通过经验分享,利用互惠原理从众心理来引导用户。这种经验型软文适用的产品较多,包括美容保健类、食品类或者服务类等。其表现形式也多种多样,诸如“教你如何星巴克装逼”、“土木工程师教你吃垮必胜客”、“怎样做出媲美肯德基的炸鸡翅”等文章隔三差五就会风靡网络,虽然不知道这些文章是否是品牌方的营销手段,但是一些新品牌也可以考虑以试吃、菜谱、使用秘诀等方式撰写软文,以消费者的口吻讲述体验。

  三是行业型软文。要点在于利用行业最新动态,体现整个行业的趋势以及自己品牌的优势。平庸的文案在卖产品,优秀的文案在塑造品牌。想要写好行业型软文,可以关注一下行业是否出台新法规、是否有某品牌被曝光、是否有品牌被收购,任何一个业界新闻,都会成为品牌软文的宣传点。6月,国家出台奶粉新政,从法规公开征集意见、到公布、到正式实施,每一个阶段,奶粉类品牌都可以借势,证明本品牌的优势。

  四是爆料、免费型软文。从心理学的角度看,人或多或少都有点偷窥欲,都渴望知道别人的一些隐私,或了解一些别人不知道的东西。比如论坛文章标题中有曝光,揭秘字眼的帖子,往往点击率非常高。那些带着免费送、0元抢的标题,都会有不错的点击率。当然,后者需要品牌也举办活动进行配合。

  五是脑洞大开型软文。这种软文就是一个有趣味性的故事,但中间会有让人意想不到的神转折,和读者最初的想法有着极大的差距。微博上这种类型的段子较为常见,读者点击该文案只是想看故事,结果看到结尾时才发现原来这是一个广告。想要写好这一类软文,网络营销人员应注意平时积,关注网络热点,搜集表情包和网络用语,多逛论坛,了解需求。最重要的是,此次软文不能提及太多品牌内容,而是将趣味性、创新性放在首位。

  六是情感型软文。人都有感性与脆弱的一面,说不准哪一个点就能戳中其痛点或泪点。例如潘婷洗发水的泰国广告,耳聋的女孩想学小提琴却遭到嘲笑,一位大叔给了她信心,她用破旧的小提琴拉出美妙的旋律,与之相应的是她美丽的秀发。在潜移默化之中,潘婷进入了观众的心理,这样的传播效果更深刻、更牢固。在软文写作中,完全可以以一个普通人的角度平白直叙,在朴实的个人经历描写中带入产品,使读者动容。

  上述六种类型并不是软文类型的全部,在工作生活中,还有更多写软文的方式等待我们去发掘并学习。网络营销人员要利用好知识性、趣味性信息对消费者的吸引力,将品牌的历史、内涵、精神、价值观等巧妙地通过软文向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

注:本文素材来源于网络,版权属于原作者,如若图文资源侵犯您的权益,请及时与我们联系,我们将第一时间做出处理。
邮箱:baiyike#meijiexia.com (发邮件时,请将'#'换成'@')

分享到

热门推荐

媒介匣:免费的新闻发稿平台都有那些呢?

媒介匣:免费的新闻发稿平台都有那些呢?

百度也是非常智能的,可不是所有文章都收录,都通过,需要一定得文学功底和丰富的互联网写作经验的才能发布。

媒介匣2215

媒介匣:品牌做新闻营销,新闻发稿需要注意哪些问题?

媒介匣:品牌做新闻营销,新闻发稿需要注意哪些问题?

如何有效进行公司新闻稿发布?在推广过程中应当注意什么?怎样才能使发布出去的新闻稿很快被搜索引擎收录?如何能让发布出去的新闻稿排名靠前?如何能让自己的新闻稿发布出去品牌词和产品词获得首页展现?……很多人还是存在着一些疑虑,特别是一些刚刚开展新闻营销的企...

媒介匣3226

企业品牌营销,新闻发稿效果显著,新闻营销案例学习一下

企业品牌营销,新闻发稿效果显著,新闻营销案例学习一下

如今很多企业在做品牌营销的时候会选择新闻发稿,把企业的信息动态发布到各大媒体平台上可以很好的进行宣传,达到曝光的效果。不过很多企业对新闻营销不太懂,认为随便找一个媒体发布就可以了。这是错误的做法,下面......

佚名1132

前方高能!那些年支配耳膜的浙江温州神曲又复出了

前方高能!那些年支配耳膜的浙江温州神曲又复出了

“浙江温州,浙江温州,江南皮革厂倒闭了,黄鹤带着他的小姨子跑路了……”这首神曲自2016年开始,风靡全国,成了许多人的街头记忆。近日,它又复出了!熟悉的旋律,配上怀旧的画风,瞬间将人们拉回了记忆深处不过与......

佚名1124

干扰网上传播秩序,微博热搜被暂停!

干扰网上传播秩序,微博热搜被暂停!

6月10日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,约谈新浪微博负责人,针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改,暂停更新微博热搜榜一周,时间自6月10日......

佚名9864

还想去摆摊?光拼文案你就输了

还想去摆摊?光拼文案你就输了

一直以来,我们都对杜蕾斯的文案叹服,可不曾想真正的文案高手却在民间!不信?你看!生活中的一个个挫折就像冰糖葫芦一样竹竿刺进了身体却成为了一生的脊梁内裤挑的好,老公回家早哪怕白水煮面也要撒点葱,就像与平......

佚名354

如果2020年可以重启,你想做些什么?

如果2020年可以重启,你想做些什么?

今年对于全世界来说,最大的心愿就是能按下重启键,一起重新开始。那.......如果,2020可以重启,你会做什么呢?新世相和央视新闻一起向20位来自不同国家的插画艺术家发出邀请。请他们描绘「如果2020重启,自己最想......

佚名907

扫描关注微信公众号
微信扫码,备注“进群”
扫描二维码关注微博
服务多样,产品齐全
资金托管,先行赔付
整合营销,以点带面
海选服务,优中择优