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从娱乐圈频繁的出轨事件看待现象级营销

媒介匣

223

2016-11-24 16:42

继林丹出轨事件以后,娱乐圈又曝出了吴京出轨的猛料,这时,有人就问了,危机公关应该怎么做。但是其实想想,这个出轨的新闻哪是什么危机,只不过是一个话题而已。


林丹出轨,吴京,现象营销事件


而它之所以会让人觉得这是一场危机,无非就是这个话题传播的太快, 并且成功得撩起了大众的情绪,大众的情绪涵盖了内容,所以才造就了所谓的影响力。


透过背后的大数据我们会发现,在关注出轨事件的人群中,71%的人都是女性,而男性关注这件事情主要是为了看结果,女性恰恰相反,她们注重这件事情的本身与事情的过程感受。


女性对出轨事件有很强烈的感受,更何况是她们崇拜的偶像明星,所以这个话题很好地利用了女性的感受来进行快速大范围得传播。


带着情绪去互动


举一个简单的例子,假如说一个电影要在情人节前后上映,那么如何做一个有效的推广呢?


其实不难,只要通过唤起观众要相信爱情的情绪去宣传,相信很多品牌都会利用好这个特殊的节日,让单身的人渴望爱情,让热恋的人渴望永恒,推广者巧妙地文案会轻易得挑起大众的情绪,从而达到宣传的效果


林丹出轨,吴京,现象营销事件


网友们希望透过联网来表达自己的温暖以及渴望温暖的心情,而或者又可以说是希望获得存在感,所以在互联网,喜欢的反面不是恨,是不关心。


如果不被关注,并不是瞧不起这个人,而是根本不关心,所以,现在的互联网传播就有一个很重要的心理,“宁愿被骂死,不可被忘记”。


现象营销四步走


营销的过程,其实是分步骤操作的,


第一步官媒往往先发出,然后大号转发,再放到传统媒体评论,然后再放到社交媒体去讨论,通过交叉放大,让整个事件成为一个话题点。所以说,我们平常看到的社交媒体之间的热闹拼了,实际上已经走到第四步了。


第二步基于H5的互动游戏引爆朋友刷屏。一开始是彼此之间的传情达意和一些玩法,慢慢互动起来,达到想要的效果。


第三步就是联合,360外卖优酷艺龙一汽丰田等等,联合去操作。这样双方互利共赢,可以很好地联动。


第四步,就是结合行业盘点,加强品牌关注度。把这些行业,怎么看这个事,消费者怎么评论这个事,就有机会更好的成为下一个可能突变或者是逐级增长的新物种。

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