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做微博MCN,「聚火科技」的思路是成为具有网红基因的策划公司

2017-10-09 17:35

作者:佚名

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4A和营销狗的明天在哪,这是广告界的老话题。自媒体时代,一切品牌客户都在力求挑战传统思维,找到新玩法。传统广告公司受限于渠道,不仅延展空间受到质疑,盈利模式也趋于单一。大多乙方,正在执行甲方的创意,做落地的工作,赚渠道返点的钱,实际角色更像是“渠道分发者”。渠道甚至在这一过程中逐渐强势,进一步压缩了“广告策划者”的盈利空间。

聚火科技成立于今年3月,主攻微博网红MCN,思路与众不同之处在于:聚火希望借助头部内容+品牌效应,以灵活的营销方案+媒介投放策略、渠道,成为一家互联网时代的新型品牌策略公司。

做微博MCN,「聚火科技」的思路是成为具有网红基因的策划公司

聚火科技创始人马文越是一个95后微博红人,14年凭借文风独特的短篇小说在微博走红,以一彻同学账号吸引了大批粉丝,并策划执行了百余个品牌的项目推广,积累了广告主与渠道资源。2017年4月,他将几位头部微博作者收入麾下,成立聚火科技,获WeMedia八百万元人民币天使轮融资,孵化和经营着旗下20余个自有微博账号+运营数百个微博大V的广告投放渠道。

聚火科技旗下的自有微博大V账号有20多个,涉及搞笑、漫画、电影、时尚、娱乐等领域,覆盖2000多万粉丝,如搞笑博主壮士来一发嘛、机智的何先生,电影博主哟大豪爷,生活方式类的逼格师等。

除了壮士来一发嘛这样已经有数百万粉丝的大号加盟,聚火科技的大部分网红账号是自行孵化养成的,内容以长图文+短视频为主,马文越认为,满分的爆款内容可遇不可求,80分的优质内容则是有“配方”,可复制的。

如机智的何先生,就是由他们从头做起,内容是为有苦恼的粉丝解决生活中的问题,并把过程和结果晒出来,例如一名粉丝私信遇到了校园暴力,何先生出谋划策,实施整蛊,第一条微博就涨了二十万粉丝,不久就接到了客户的定制广告,如某短视频APP付费10万元定制了一条推广APP的短视频,内容策划和执行都由何先生全权负责。

做微博MCN,「聚火科技」的思路是成为具有网红基因的策划公司

此外,聚火科技签约了非自有账号近300个,覆盖粉丝累计3亿,作为分发渠道为他们输送广告。聚火科技的广告合作方包含奔驰、麦当劳、京东、海航、滴露、杜蕾斯等。

基于以上的经验与资源,聚火科技希望以自有的矩阵账号的定制策划内容+签约账号作为分发渠道,为企业和品牌定制整体的广告营销解决方案。

马文越认为,聚火科技与强调“去中心化”的网红MCN不同,每个人格化经营的微博大号都会标明自己隶属于聚火,彼此互动,不断强化聚火品牌,他们希望培养“公司粉”,后续举办粉丝见面会等,并已经尝试售卖品牌周边,反响不错。

短视频的风口之说不绝于耳,不少曾经的图文博主转战短视频,试图得到更多广告主的青睐,在马文越看来,形式不会大于内容,图文阵地是他们不会放弃的,微博上的广告投入预算仍然可观,短视频也同时在做,视需求而匹配,重要的是在内容和玩法上花心思。

马文越透露,聚火科技已达到盈亏平衡,目前正在寻求Pre-A轮融资,希望用于更多人才的孵化和渠道的拓展。


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