投稿

请输入搜索内容

当前位置:营销学院 >SEO优化 >搜索引擎营销的特点

搜索引擎营销的特点

搜索引擎营销

674

2020-01-17 10:17

搜索引擎营销的特点-搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing翻译,简称为SEM。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值搜索营销的最主要工作扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。

 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果排名靠前。这已经是常识问题,多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。 


搜索引擎营销主要实现方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告关键词广告、tmtw来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。

搜索引擎的应用很简单,绝大多数上网用户都有过使用搜索引擎检索信息的经历,理解搜索引擎营销的基本原理也不复杂,只要对用户利用搜索引擎进行检索的过程进行简单的分析并进行推广即可发现其一般规律。例如,一个用户对于遥控玩具发生兴趣,他可能是希望自己购买遥控玩具,也可能是经营遥控玩具的销售商,或者是某个生产商在对这个领域作市场调研。作为遥控玩具厂商,如果自己的企业信息出现在搜索结果中,就可以利用这个机会让这个机会让这个潜在用户发现自己企业的信息。简单地说,企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的,这就是搜索引擎营销。   

在搜索引擎营销的过程中,包含了五个基本要素:信息源(网页)、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些因素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本内容。 

搜索引擎营销 - 特点


1、搜索引擎营销与企业网站密不可分

一般来说,搜索引擎营销作为网站推广的常用方法,在没有建立网站的情况下很少被采用(有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等),搜索引擎营销需要以企业网站为基础,企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引,一般只是某个网站/网页的简要介绍,或者搜索引擎自动抓取的部分内容,而不是网页的全部内容,因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用,如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户,是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息,这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为,使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的,在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此,搜索引擎营销是由用户所主导的,最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰,最符合网络营销的基本思想。

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位,搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索结果页面的关键词广告,完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关,从而提高营销信息被关注的程度,最终达到增强网络营销效果的目的。

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售

了解这个特点很重要,因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量,因此作为网站推广的主要手段,至于访问量是否可以最终转化为收益,不是搜索引擎营销可以决定的。这说明,提高网站的访问量是网络营销的主要内容,但不是全部内容。

6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境发展变化

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用,因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等,当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时,搜索引擎营销方法也应随之变化。因此,搜索引擎营销方法具有一定的阶段性,与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

注:本文素材来源于网络,版权属于原作者,如若图文资源侵犯您的权益,请及时与我们联系,我们将第一时间做出处理。
邮箱:baiyike#meijiexia.com (发邮件时,请将'#'换成'@')

分享到

热门推荐

媒介匣:新的企业网站如何做好基础优化?

媒介匣:新的企业网站如何做好基础优化?

新站点如何做好站点seo优化,让百度,搜狗,360等浏览器快速收录呢?

媒介匣11225

谈谈搜索引擎优化中的网站内容、结构及关键字

谈谈搜索引擎优化中的网站内容、结构及关键字

搜索引擎优化是一门很深的学问,并且会受到新技术或者是新的引擎算法的影响,在这条路上没有谁的资历老谁就是最牛的,只有不断的学习才能更好的掌握这一门技术,同时所说引擎优化也是一门艺术,她在某个程度上让我觉得互联网不是冰冷的机器和只有逻辑的程序,互联网是一...

芒果道长664

浅谈:如何打造高质量内容网站

浅谈:如何打造高质量内容网站

又是一周的开始,小柯的SEO每周一帖又跟小伙伴见面了。本文讲讲如何打造高质量内容网站,注意,是高质量网站哦,并不是高质量文章,

小柯771

Web产品必读 | SEO入门知识点总结

Web产品必读 | SEO入门知识点总结

当用户试图通过搜索引擎,用关键词搜索出他们想要的商品、产品时,如果你的产品描述写得恰到好处,成功引导用户使用产品,那就是一件非常幸运的事。

Alice_Huan10

是SEO技术已死,还是你不懂SEO?

是SEO技术已死,还是你不懂SEO?

现在各个博客的SEO文章同质化比较严重,因为SEO被大家都写烂了,写来写去无非就是内容、外链、用户体验。

SEO技术549

SEO优化策略之网站内链的重要性

SEO优化策略之网站内链的重要性

对于网站优化​,外链我们并不陌生,不少新手站长们秉承着‘内容为王,外链为皇’的理念进行优化,往往会忽略网站内链的建设,殊不知对于优化一个网站,内链的建设具有很强的投票性作用,也具有很好的用户体验。...

阿繆667

如何撰写一篇高质量的撰写

如何撰写一篇高质量的撰写

身在信息爆炸的时代,每天发生的事情以新闻的方式在进入我们普通大众的视野,依靠一些文章媒体发布,视频让大家知道发生了什么事或已经发生。

媒介匣577

扫描关注微信公众号
微信扫码,备注“进群”
扫描二维码关注微博
服务多样,产品齐全
资金托管,先行赔付
整合营销,以点带面
海选服务,优中择优