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品牌名是如何帮助产品吸引用户注意力?

佚名

1227

2020-01-03 11:28

  品牌推广中品牌名能帮助产品吸引用户注意力,用户听到名字后会想:名字这么有趣,我要看看它卖的是啥?凡是大厂的品牌名,都会经过深思熟虑后命名、更改。说了这么多闲话,就是希望你要认真考虑品牌该如何命名。

品牌推广

  品牌命名法则
  1、直接区分行业
  品牌名的首要原则是要让用户知道产品是什么,即所谓的产品分类。
  产品是大米,就不能起个类似轮胎的名字,你这样做会让大米无人问津,还不如品牌名就写个:地名+大米。你要帮助用户一眼能看出你要卖的产品是什么?
  2、概括行业内自身品类的信息
  除了用户知道你的产品是什么,你还需要告诉用户:你的细分需求我可以满足。
  用户需要买饮料,目前市面上的产品有碳酸饮料、矿泉水、茶饮、功能饮料... 而用户内心的期望需求是茶饮,想喝点健康的饮料,你可以告诉用户我的产品是红茶饮料,比如康师傅红茶(品牌+红茶)。
  如果你可以做得更好一些,可以尝试把与同质红茶做对比,突出你的产品卖点,比如我的红茶加了柠檬更清爽,品牌名就变成了康师傅柠檬冰红茶。
  3、符合用户记忆习惯
  品牌名已经有了大致的模型,但一定要记住以下定律:品牌名便于用户记忆。品牌名是为了让用户更好的记住你的产品,不能用生僻字、难以记忆的词汇,最好使用叠字,易于产生联想的词,比如恰恰香瓜子、可口可乐。
  也可以尝试使用动物词、画面感强烈的词汇,电商企业在这方面做得很出彩:天猫商城、网易考拉。
  4、不落俗套
  以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且尝试做品牌命名,但注意不要抄袭,山寨其他企业的品牌名,没有差异化的品牌名会发展受限。
  5、凸显品牌定位
  尝试去做场景化的品牌名,这类品牌名是非常困难的,在做品牌名构思前,需要对用户做出精准画像,在品牌名中描述用户行为,指导用户去选择产品,如:淘宝网、国美电器。
  说了这么多命名法则,在举例几个品牌命名的公式,帮你更好的做出一个合格的品牌名。
  1、场景命名
  针对凸显品牌定位的命名,给用户构造一定的使用场景,思考用户都是在什么情况下可能使用产品。如:十点读书
  2、产品/服务命名
  直接告诉用户,你的产品是什么,越容易理解越好。
  如果你的产品是大众熟知的,直接告诉用户你要提供的产品作为品牌名,如绝味鸭脖、优信二手车,如果你的产品小众,就用垂直行业来命名,如:汽车之家、保险在家。
  3、形象化命名
  可以考虑用画面感强烈的动物命名,动物的性格要与产品带给用户的感觉相一致,如:小河狸亲子教育。
  4、问题式命名
  丢给用户通常会思考的疑问,引导他直接来搜寻产品,如:去哪儿网、周末去哪儿玩。
  总结:对于中小的企业来说,品牌名是符号,本质在于帮助用户和产品建立连接,用户能在第一时间读懂的品牌名即时好品牌名。

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